奢侈品的电子商务 2012生死悬一线
时间：2012-05-11 11:28:15 浏览数：
导语：虽然2012这部电影已经过去很久，不过直到现在仍然能时不时的在饭桌上听到关于这个话题的谈论。虽说到了今天在我看来只是一个笑话，不过对于有的行业来说，2012真的是生死悬一线的时候，就好比奢侈品的电子商务。
刚刚春暖季节，对于很多人来说也许是伸伸懒腰准备开始工作，不过奢侈品电商却是一个又一个的惊雷，各国列强真的可以说是巧取豪夺。先是net-a-porter在考察了中国几年之后，终于找到了一个合适的合作伙伴，入主Joyce Ma建立的熟客网，开启了theoutnet这样一个网站。对于这样一个合作，显示出了net-a-porter对中国市场的小心试探和深入了解。
其一人家只卖打折尚品，因为它知道正价的东西网上销售对中国人没有太大吸引力，虽然它的老对手YOOX在中国一直在鼓吹正价引导路线，但是我们都知道这样做短期是赚不到钱的。而net-a-porter恰恰相反，直接做打折货品，既帮自家消耗了库存又可以做到短时间赢利，可唯一的问题是您国内打折的价格跟国外售价相差无几，没力度啊。
其次就是它找了很合适的合作伙伴，Joyce Ma在时尚界得知名度和关系可以说屈指可数，而且她手里拥有大量奢侈品的购买力名单，这样的合作可以让net-a-porter的中国之行少走很多弯路，还是拿它的老对手YOOX对比，新建立的年轻团队有很多方面需要摸索。
而说到双方合作这个事情，就不得不说net-a-porter进驻不久的另外一个奢侈品电商的大事，那就是美国顶级奢侈品零售集团Neiman Marcus来到中国发展电商，而合作伙伴是很多人都熟悉的魅力惠。说实话Neiman Marcus选择魅力惠不会感到突然，因为魅力惠可以说是有全球背景并且在中国已经生根发芽做的不错的电商，如果想找一个同样global的公司合作，非魅力惠莫属。可问题在于Neiman Marcus多为正价奢侈品，而魅力惠基本没有太多奢侈品相关的资源，大多在卖的都是一些特价的流行产品，如果这样看来，2800万美金的入股投资真的倒不如自己在中国重起旗帜了。倒是对于魅力惠来说这是件天大的好事，无论怎样，2012的危机已经远离它们了。
到底什么才是2012这场电商争夺战的诺亚方舟，我也没有答案。不过去年YOOX集团CEO采访时候的一段话，也许会给你启发。他说对他来而言，他并在在乎所谓的中国本土电商的竞争，他每天最开心的事情就是又和一个品牌签订网络的独家代理权，在我看来，也许那张2012的船票就在这里了。
来源凤凰网
