LED背光源电视市场发展趋势分析

时间：2009-08-17 11:43:35     浏览数：

在中国彩电业发展史上，2009年注定将是不平凡的一年。除了国家先后出台几项有利于平板电视发展的宏观政策之外，电视显示技术本身的发展也实现较大突破——LED背光源电视批量上市。

中国第一台黑白电视诞生标志着第一代显示技术CRT显像管时代的到来。CRT技术在20多年的发展过程中实现了从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面的创新转变。2004年，平板显示作为第二代彩电技术逐步得到消费者的认可。随着平板显示技术的日趋成熟，以LCD和PDP为代表的平板电视迅猛发展，日渐成为市场主流。而对于目前已占据市场最大份额的LCD电视来说，背光源技术的更新换代则成为产品升级的主要动因。

目前，应用传统CCFL背光源技术的LCD电视为市场主流。值得关注的是，LED背光源技术比CCFL背光源技术更为先进，而LED背光源电视的市场规模自2008年以来发展迅速。北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店零售监测数据显示，2008年LED背光源电视零售量同比增长19767%，2009年增长势头更为强劲，同比增长47610%。由于产品结构的改变，LED背光源电视零售额增长相对较缓，2008年同比增长2219%，2009年同比增长4776%。与此同时，LED背光源电视占LCD电视总零售额的比重也在不断上升，自2009年3月上升速度加快，5月，LED背光源电视零售额占全部LCD电视市场的1.1%。

迎合现代消费心理

经过多年发展，平板电视各项技术已经相对成熟，价格也越来越低，但这已不能满足部分消费者的更高需求。随着高清平板电视的普及速度逐渐加快，消费者对平板电视超薄、高画质等方面的要求不断增多，平板电视的能耗、环保问题也成为广大消费者关注的焦点。

CMM对全国22个省消费者抽样调查数据显示，消费者购买彩电的主要关注点集中在品牌、价格、外观造型、画质、功能、节能、环保等方面，与CCFL背光源电视相比，LED背光源电视本身具备外观更薄、高画质、响应时间快、环保、寿命长等优势，完全迎合了现代消费者的需求。超过70%的消费者选择LED背光源电视的首要因素是“外观时尚”，其次是“画质好”、“节能”，30%左右的消费者认为“LED技术先进，是未来的发展趋势，想一步到位”。

品牌增多、尺寸规格更丰富

2004年，索尼在业内较早推出了LED背光源电视。此后，三星推出了70英寸商用LED背光源电视，但因为成本过高等原因，LED背光源电视暂时停留在起步阶段，并没有很快投入批量生产。从2008年9月开始，海信、夏普先后推出LED背光源电视，2009年5月，创维的LED背光源电视也首度亮相。推广、销售LED背光源电视的品牌由1个发展到5个，而且，品牌数量变化的时间间隔也越来越短。

LED背光源电视上市之初，只有70英寸一种规格，从2008年10月开始，在不到一年的时间里，LED背光源电视由单一尺寸规格发展到目前的8个尺寸规格，并呈现出由超大屏幕向中大屏幕发展的趋势，更贴近消费者需求。各品牌主推产品规格有所差异，海信主要在42英寸市场发力，三星产品阵容涉及40英寸、46英寸和55英寸等规格，索尼则将重点放在55英寸产品上。

尺寸规格越来越丰富，各品牌LED背光源电视型号数量也由2008年的7个发展到目前的17个。其中，三星在2009年一下增加了7个型号的LED背光源电视，零售量份额随之大幅增长。三星在2009年4月推出6000、7000两大系列LED背光源电视，在2009年1~5月LED背光源电视零售量前十畅销型号中，三星占据了7个。

价格下降推动销售

2008年，LED背光源电视整体市场平均价格为48211元，2009年1~5月，平均价格下降到27083元，降幅43.8%。

分品牌来看，海信自2008年9月开始销售LED背光源电视，产品平均价格已由2008年的13828元降至2009年的10309元，降幅为25.4%。三星对产品结构进行调整，LED背光源电视平均价格由256530元降至24885元，降幅达90.3%。

从产品规格来看，目前，55英寸已成为LED背光源电视市场的主流规格，平均价格从2008年10月上市以来下降了38.8%，目前平均价格为30583元，价格下降成为55英寸规格产品扩大市场份额的关键因素。46英寸LED背光源电视于2009年4月与消费者见面，上市时间较短，经过两个多月的销售，价格降幅达0.6%，目前市场平均价格为20333元。42英寸作为LED背光源电视产品的重要产品规格，平均价格从2008年9月的16359元下降至2009年5月的9473元，降幅达42%。

从长期发展趋势来看，和CCFL背光源电视发展较为相似，LED背光源电视价格下降空间也较大。根据中怡康测算，从2009到2015年，55英寸、46英寸和42英寸LED背光源产品平均价格将分别降至8870元、7273元和4334元，下降幅度为70.8%、62%和56.4%。

目前，LED背光源电视的发展还存在一定阻力——售价高昂、偏重大尺寸以及消费者对LED背光源技术认识的匮乏(CMM对全国22个省消费者抽样调查数据显示，超过80%消费者在购买电视之前不知道LED背光源电视)。中怡康预测，2010年LED背光源电视零售量规模将达298万台，同比2009年增长604%。随着更多尺寸规格LED背光源电视新品上市，国内外品牌相继实现量产及加大推广力度，LED背光源电视在未来几年将进入高速扩张期，到2012年，LED背光源电视零售量将会达到1080万台，而在2014年则突破2000万台。

■—— 来源：《电器》杂志 （本网编辑：栖凤亭） ■