收官之战 空调厂商冲刺“最后8月”

时间：2009-07-28 12:10:11     浏览数：

“最近几天不少厂商都明显加快了清货的步伐,毕竟空调销量最旺的季节即将过去。”上周末,羊城家电连锁卖场空调专柜的销售人员没有停下忙碌的身影,纷纷为各大空调品牌的产品贴上促销标签。

不同于2008冷冻年度的草草收场,由于受到国家相关政策以及国内天气的双重刺激,国内空调市场的销售持续井喷。如今,在冷冻年度即将结束的7月底,无论是家电卖场还是空调厂家,更是快马加鞭为这场收官之战做最后冲刺。

时日不多厂商降价冲刺收官之战

在6、7月份连番高温的“轰炸”下,羊城的空调卖场也迎来了一轮又一轮的销量井喷。来自产业在线的最新数据显示,6月份,我国空调内销出货量为465.4万台,同比增长幅度为47.3%,创下两年以来的单月新高点。

在广州苏宁电器天河店,空调销售人员告诉记者,受天气原因影响,在6、7月份,空调专柜的客流量相比起前几个月明显增多,“苏宁几个旗舰门店的统计显示,部分品牌的空调畅销型号一天就能卖出上百台。”苏宁电器是广州空调销售综合出货率最大的专业卖场。

与苏宁电器天河店空调销售火爆情形相似,一街之隔的国美电器维多利店,门口同样张贴着格力、美的、海信科龙等各大空调品牌的促销广告汽球。在卖场,销售人员忙不停地在空调样机上贴着花花绿绿的促销信息。

记者了解到,受益于今年以来空调销量的上扬态势,各大空调厂商也加大了空调产品的生产步伐,根据产业在线数据显示,今年6月份,我国空调产量达490万台,同比增速达7%。

不过,尽管空调行业出现了久违的销售狂欢,天气仍然是持续高温,但各大空调厂商显然仍对去年高额库存心存余悸,纷纷加快促销步伐。通过实地走访,记者发现相比“五一”后空调产品价格的上扬态势,如今的空调价格已再度回落。“我们预计,在今年8、9月份还会有新一波的空调行情。”苏宁广州地区营销总监顾伟在接受记者采访时指出。

旺季井喷高能耗空调加速出局

事实上,今年以来的空调销量持续井喷不仅让空调经销商感到旺季的畅快,更为重要的还是对去年大量库存的消化,来自行业监测数据显示,在今年三月冷冻年度旺季启动之初,空调行业库存总量即高达1500万台,其中4、5级高能耗产品约占80%,全部面临国家能效限制上市的风险。

不过,如今对羊城各大空调卖场来说,高能耗空调已很难再算得上是一个头疼的问题了。在苏宁电器天河店的格力空调专柜,销售人员告诉记者,目前格力的低能效空调已基本清库完毕,目前销售的绝大多数是节能空调。

最新统计数据显示,经过近半年的大力去库存化,目前我国空调行业库存为664.18万台,同比减少了38.48%,成为继2005年以来的又一新低。格力、美的这两家传统空调巨头的流通库存同比也大量削减。

“今年年初,大多说空调厂商都在倾力推销自己的低价空调,经过几个月的促销,目前高能耗空调的占比已经明显缩减,而且这个缩减态势还会继续。”海信科龙市场部吴经理向记者分析。

记者注意到,虽然原定于今年3月1日起开始实施的空调能效新政未能得以顺利进行,不过伴随着空调厂商对库存的清理以及在节能惠民工程的刺激下,空调行业的产品结构调整正加快朝节能化方向发展。

三重博弈布局收官战役尤为关键

显然,国内空调的热销对于大多数空调厂商来说,是个利好的消息,不过,在这场库存、销量与产能的博弈当中,对于没能及时预见空调行业走势的空调厂家而言,未尝不是一种沉重的打击。

“由于过份强调以销定产,使得空调产品在旺季的时候出现存货紧缺的现象在今年的空调行业并不少见。”一位不愿具名的空调经销商告诉记者,而这无疑是给格力、美的两大空调巨头腾出更多的空间。

来自产业在线数据显示,今年6月份,空调行业销量达714.5万台,同比增幅达8%。其中,格力市场份额增速迅猛,内销同比增长幅度达83%,并圈下37.3%的市场份额；另一巨头美的内销也同比增长80%,拿下29%的市场份额,两大巨头的内销销量已接近市场7成份额。

不过,尽管内销增长迅猛,有业内人士分析指出,由于今年以来空调行业出口态势持续低迷,上半年累计出口仅为1853.3万台,同比下滑30%,综合国内外的情况,09冷冻年的需求基本面与08冷冻年不会有太大变化。

“当然,消费终端的反应和整个市场结构之间仍存在时间空档,最后一个月的冲刺也是为下一个冷冻年度做准备。”除了格力、美的两大空调巨头外,包括海信科龙、海尔、志高、奥克斯等国内空调品牌对下一个冷冻年仍充满期许。

■——来源：南方日报 　 （本网编辑：栖凤亭） ■