32英寸液晶电视缺席家电下乡谁之过
时间：2009-03-26 12:25:01 浏览数：
2009年2月，“家电下乡”在全国范围内全面展开，液晶电视也加入了下乡队伍。尤其是32英寸液晶电视不到2000元的售价，吸引了不少农民兄弟的注意力。可是时至今日，出现在农村各销售网点的中标32英寸液晶电视寥寥无几，有的地方根本从来没出现过。这是为什么呢？ 32英寸液晶电视为何会缺席家电下乡？ 电视成本价接近中标价 据悉，生产成本接近中标价是企业未批量供应下乡32英寸液晶电视的主要原因。可以估算一下32英寸液晶电视的生产成本。通常，液晶面板占到液晶电视整机成本的50%-70%，如果按照目前美元兑换人民币的汇率“1∶6.8”来算，32英寸液晶面板本月最低价为158×6.8=1074.4元，那液晶电视整机生产成本至少为1535元，已经与1999元的中标价非常接近。 除了生产成本，还要考虑到增值税、人工成本、销售渠道费用、物流配送费用、仓储费用、毛利等因素。这样将生产成本为1535元的液晶电视以1999元售出肯定是要亏本的。保证合理利润的32英寸液晶电视的售价应该在2500元以上。 错误估计面板价格走势 既然知道亏本，当初为什么还要投标呢？这是因为2008年液晶面板大多数时间处于供过于求的局面，产品售价在不断下滑。再加上金融危机的影响，厂商赌定液晶面板的售价在2009年会继续下滑。 谁料2009年春节前夕，由于液晶面板的行情不好，液晶面板厂商尤其是台湾厂商纷纷限量减产。大陆这边由于“家电下乡”的全面开展，对中小尺寸液晶面板的需求量暴增。于是，32英寸液晶面板的售价不降反涨。这使得当初中标32英寸液晶电视的厂商措手不及。 由于考虑不周，对液晶面板降价情况的估计过于乐观。本想借助“家电下乡”赚一笔，却不知不觉中炒高了面板售价。中标厂商真是搬起石头砸自己的脚。 谁应为32寸液晶电视的缺席负责？ 谁应该为32英寸液晶电视的缺席负责？ 32英寸液晶电视缺席家电下乡受多方面因素的影响，危机环境、政府、企业、农民都难逃干系。 环境：危机下博弈，竞争局势变幻莫测 经济危机之下谁的日子都不好过，厂商想方设法的走出困境。当然降低售价是最直接、最有效的手段之一。可是局部地区的市场活跃、销量激增，使得厂商萌生了涨价的念头。毕竟能赚则赚，没人愿意做赔本的生意。这就是危机下的博弈，竞争局势变幻莫测，商家需谨慎小心。 政府：缺乏必要的监管惩罚措施 招标时，政府将彩电价格上限压得很低，切实照顾了农民的实际购买能力。但是对于企业，政府是否兼顾到企业的利润空间？是否对厂商的生产供货情况进行了必要的监管？是否对未能履行承诺的企业采取了相应的惩罚措施呢？正是由于政府监管惩罚机制的缺失让企业钻了空子，逃避兑现32英寸液晶电视的供应承诺。 企业：盲目乐观，不履行承诺 企业盲目投标、押宝32英寸液晶面板的大幅降价，未充分考虑到市场变化情况以及相关的连锁反应是造成中标企业违约的主要原因。因此，中标企业应该对32英寸液晶电视缺席家电下乡负主要责任。 农民：消费理念不强，增加下乡难度 在32英寸下乡液晶电视的问题上，农民兄弟的利益实际上受到了损害。但是他们主张生产性投资，不愿做享受型消费的理念确实增加了“家电下乡”的难度。政府不得不极力压低家电下乡产品的售价。企业无法承受的低价最终使32英寸液晶电视下乡的愿景成为泡影。 ·透过缺席事件应该吸取何种教训？ 企业应量力而行，谨防空头支票 “家电下乡”确实拉动了农村市场的消费，有些农民兄弟购买家电产品直接奔着下乡家电，虽然其他同类产品也在大幅降价，但是农民兄弟根本不理会，下乡家电产品的销售情况远远好于其他同类产品。这也不难理解为何家电厂商争相投标“家电下乡”了。 “家电下乡”虽然惠农惠企，但是企业也应该量力而行，不能做超出实际能力的承诺。一旦开具空头支票，不仅使农民兄弟对“家电下乡”产生想法，萌生“上当受骗”的念头，而且严重影响中标企业的品牌形象和声誉。 政府应有奖有罚，加强监督管理 企业受利润的驱使，通常不会做无利可图甚至亏本的买卖。但是参与投标后，一旦中标就应该照章办事。政府要保证“家电下乡”活动的顺利开展，真正达到惠农惠企的目的，必须加强监督和管理，有效的收集反馈意见、及时调整方案。对于实施效果好的企业给予奖励，对于违反规定的企业给予相应的惩罚。 32英寸液晶电视缺席家电下乡应该引起有关部门的高度重视，这反映出“家电下乡”机制中的一些弊端。“家电下乡”确实起到了拉动内需，惠农惠企的作用，因此各部门各中标企业要承担起自己的责任，不断推进“家电下乡”工作。 ——来源：万维家电网 (本网编辑：栖凤亭)
