家电消费今年“危”中有机

时间：2009-01-24 16:33:19     浏览数：

苏宁电器前景依然看好

苏宁电器周三公告向下修正业绩预期后遭天量抛售，成为市场关注的一大焦点。虽然看空声不绝于耳，但也有权威人士表示，苏宁电器短期遭遇阵痛无碍其长期发展前景。短期来看，业绩连续两个季度下滑，说明家电消费不振已成既成事实；与此同时，“家电下乡”逐渐在全国范围内推广，而且，苏宁的对手国美因受黄光裕事件影响，正处于调整整顿阶段。在错综复杂的形势下，苏宁电器今年将采取何种措施扭转局面，才是各界应该重点关注的。

从周三的公告中，可以初步判断苏宁电器今年“危”中有机。公司表示，随着国家一系列拉动内需政策的出台，消费者信心将逐步恢复。苏宁电器认为2009年将面临一定的发展机遇，初步规划全年新开店面200家左右。在已进入的地区，将依据商圈和人口合理规划，重点加强旗舰店、高质量店面的建设。随着二、三级市场家电市场容量的提升，同时配合国家“家电下乡”的逐步推进，苏宁电器将进一步加快二、三级市场的发展。据了解，截至2008年底，苏宁电器的连锁店总数达812家，如果今年再开200家，苏宁电器的连锁店总数将超过1000家，进一步缩小与国美的距离。

“今年对苏宁电器是充满困难的一年，也是充满机会的一年。”相关人士表示，如果相关措施刺激经济难有起色，预计2009年苏宁电器老门店的增长将达到历史新低，但通过新开门店可以一定程度地减缓增速下滑。在田慧蓝看来，尽管家电流通业面临暂时的困难，但流通业龙头企业仍然具有相当的发展空间。首先，中国经济会率先走出低谷，并焕发更强的活力；第二，家电消费尤其是农村家电消费的市场空间还很巨大；第三，房地产市场必然会复苏拉动家电消费；第四，家电连锁是中国零售业态唯一具备整合能力的业态。这些对家电流通业、特别是其中的龙头企业来说，都是利好消息，能帮助家电流通业摆脱目前面临的困局。

而国海证券研究所研究员栾雪飞表示，国美现在忙于自救，部分市场份额或将腾出让位于苏宁。这对苏宁来说无疑是个扩张的好机会。

海通证券仍旧维持对苏宁电器的“增持”评级，给予公司六个月目标价至25元，“我们认为苏宁电器持续增长能力和整合中国家电零售市场的能力已经得到了阶段性确认，接下来竞争对手国美遇到的问题可能对苏宁利润率提升和市场份额的扩大带来积极作用。由于元旦长假的促销主要体现在2009年上半年，我们预计公司2009年一季度有望净利润增幅超过50%。尽管2009年一、二季度对于可选耐用消费品的家电消费而言可能仍旧意味着“寒冬”，但有能力过冬的企业仍属于值得长期持有的价值型品种，公司的企业价值从长期来看会支持A股价格回到其应有的市场位置。 ”

来源：江南时报