2008年度广东省家用电器行业协会年会工作报告

时间：2008-12-05 16:17:11     浏览数：

2008年度广东省家用电器行业协会

年会工作报告

——广东省家用电器行业协会会长 张小明

各位领导、各位嘉宾，各位代表：

大家好！今天，广东省家用电器行业协会2008年度年会在中山市召开，各位代表相聚在一起，共同回顾和总结我省家电产业的发展进程，研究和探讨今后发展的思路，审议协会工作，对开好年会具有重要意义。在此，我代表广东省家用电器行业协会，向在百忙中抽空前来参加会议的各位领导、各位嘉宾、各位代表表示热烈的欢迎和衷心的感谢！向为这次会议顺利召开给予大力支持的广东志高空调股份有限公司、广东强力集团有限公司、中山市小榄镇威的电器有限公司、广东格兰仕集团有限公司表示诚挚的谢意！

2008年是我国政治、经济建设的重要一年，也是深入贯彻科学发展观、积极推进社会主义和谐社会建设的重要一年。一年来，在政府职能部门的指导下，在各地方政府的支持下，在全体会员、相关企业以及秘书处人员的努力工作和配合下，协会以服务为宗旨，以推动行业发展为己任，积极开展各项有益于行业和企业的活动，发挥了政府和企业之间的桥梁和纽带作用，为广大会员做了一些实事、好事，完成了既定的工作任务，得到政府部门的认可和广大会员的拥护，在创新与和谐中求得了发展。

下面，我向大会作协会工作报告，请各位代表审议。

一、2008年家电行业总体发展态势

2008年是中国改革开放30周年。改革开放三十年来，中国家电业从无到有，发展日益成熟,行业规模不断扩大,已成长为世界重要家电生产基地，空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80%、80%、75%；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模均占全球的40%。广东已经成为全球、全国家电的主要生产基地。电饭锅、电风扇等小家电产量占全国90%的份额，微波炉、空调产量占全国50%左右份额。

2008年以来，家电行业整体平稳发展，但受到自然灾害、气候异常、房地产销量下滑、国内宏观政策调控、国际金融危机、世界经济增速放缓等多方面的影响，增速呈高开低走趋势，增速逐渐放缓。

1、家电产品需求增速放缓，行业增速回落，企业盈利趋降。

2008年1至7月，我国家用电器行业完成总产值4083亿元，增长19.3%，增幅同比下降近10个百分点。家电业今年以来面临严峻形势，生产、销售、出口增幅均出现明显下降。1-9月份冰箱产量同比增长3.5%，空调增长1.1%，洗衣机增长16.1%，增速均有较大放缓。

空调：行业整体需求放缓，行业集中度不断提升，大品牌优势突显。今年冷冻年度空调总体销量跌幅在4%左右，其中国内销量出现10%左右的负增长。行业集中度不断提高，空调品牌被淘汰掉18个，只剩下34个。大品牌优势突显，龙头企业市场份额进一步扩大，净利润增长幅度大，据三季报显示，格力电器净利润为4.44亿元，同比增长54.99%；美的电器第三季度净利润为2.625亿元，同比下跌24.35%。两者的销售收入均继续保持增长。明年3月份即将实施的能效准入门槛给空调厂商带来不小压力，能效升级加剧规模竞争，志高、格兰仕、海信科龙都扩大了规模产量。行业正处于大规模整合期，具有规模和品牌优势的行业龙头更具有竞争力。

冰箱：市场需求稳定，行业格局渐变。2008年以来冰箱行业运行态势平稳，高端新品销售比重上升。家电下乡带动三四级市场普及率提升，是推动08年以来冰箱行业增长的主要动力。行业竞争格局相对稳固，市场份额向大厂商集中。冰箱行业虽然增速大幅放缓，但负面因素影响不具备可持续性(房地产因素除外)。

洗衣机：高端需求发力，产品结构升级。2008年洗衣机行业产销情况良好。这主要因为洗衣机产品需求受天气等外部因素变化影响较小，而内销市场的快速增长表明洗衣机市场需求更多的来自于城市消费者更新换代与农村市场普及率的提升，市场份额继续向大厂商集中。

小家电：08年以来，具有一定出口批量规模的传统小家电产品出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长，但豆浆机、榨汁机等生活小家电销售猛增。

2、出口市场面临日益严峻的压力。

2008年家电业出口内忧外患，全球金融危机以及国内经济增速下降使家电出口受困和内销下滑。目前，我国家电对外依存度较高，尤其是作为全国主要家电生产基地的广东家用电器行业的出口依赖度更高，出口已经成为支撑广东家电行业增长的重要力量。人民币升值的影响，银根紧缩导致融资成本大幅上升，钢材、塑料等原材料价格大幅上涨，劳动力成本大幅增加，技术壁垒频繁，这些综合成本上升导致的家电出口受阻成为不争的事实，而源起美国并逐渐蔓延全球的这场金融风暴更是加剧了当前出口疲软的形势。“广交会”上家电企业缩水的订单再次证明了这场海啸席卷下的残酷现实。

全球经济放缓对家电行业出口的影响开始显现，但就目前的数据来看，并没有想象中的那么悲观， 2008年以来中国家电出口整体上仍呈增长趋势。

从整个家电出口额来看，1-8月出口金额继续增长，累计出口额为250亿美元，比去年同期增长17.7%。今年出口额增长主要是由于人民币升值、美元贬值以及原材料涨价使企业相应提高了出口价格所致。在11大类出口额呈总体增长中，空调器、压缩式冰箱、微波炉、吸尘器的出口额增幅分别回落13.8、27.1、2.2、1.8个百分点，而家用电风扇、取暖器的出口额累计比去年同期下降9.4%和1.8%。

从产品的出口量来看，出口数量增长幅度则回落了10.7个百分点，产品出口量都有不同程度的下滑。家用电风扇、电取暖器和微波炉今年1-8月累计出口量比去年同期出现20.7%、15.8%和2.1%的负增长；空调器、电冰箱、洗衣机、吸尘器、食品加工机等6种产品的增幅分别回落15.8、19.3、5.7、6.1、0.2个百分点；仅有电锅/煎烤器、咖啡机/电水壶2种产品的增幅增长。

从出口地区看，今年1～8月月份中国家电产品累计对美国出口额只增长2.46%，如果按人民币折算将是负增长，对欧盟的出口额累计增长17.4%，与总体水平持平。对新兴国家市场出口则表现良好，如对俄罗斯增长35.9%，对印度出口增长59.4%，对中东国家出口增长35.4%，俄罗斯和印度是近几年增长较快的两个市场。因此，企业要“开拓、深耕新兴市场，巩固传统市场”。受本次金融危机影响，发达国家市场出现衰退，明年甚至更长一段时间对发达国家出口形势总体上看淡，但因为发达国家市场在中国家电出口中占了相当大的比例，所以应该巩固并逐渐向其高端市场拓展。而今后，印度、俄罗斯、中东、南美等潜力巨大的新兴市场，将成为中国家电出口的主要增长点。

今年前九月广东家电出口保持增长。

从产品的出口额来看，2008年1至9月，广东主要家电产品出口额为333.4亿美元，比去年同期增长11.5%，占同期广东外贸出口总额的11.1%，出口平均价格上涨10.7%。其中，空调和电热炉具出口值分别增长22%和24.4%；电风扇则分别下降3%。广东家电在前九月对美国、欧盟和日本出口保持较快增长，对拉丁美洲、中东十七国和东盟等新兴市场出口增长均超过三成，对香港出口则大幅下降两成。同时，广东以加工贸易出口家用电器二百五十多亿美元，增长百分之九，占同期广东家电出口总值的近八成。广东家电出口保持增长的原因，主要是由于价格上涨所拉动。近年来，大宗原材料价格持续上扬，不断增加家电出口行业的成本，此外，劳动力成本也在上涨，另外，国外各种由技术标准、标识、认证等组成的非关税壁垒日趋严格，广东家电制造商的相关检测支出等也增加不少，出口价格水涨船高。

从产品的出口量来看，在出口价格上涨的同时，广东家电出口数量却一改多年来持续上升的局面，基本没有多大增长,今年1-9月，广东家电出口数量指数实际仅增长了0.8%，即广东家电在整体上出口数量仅增长了0.8%，与去年基本持平。其中，空调和电热炉具出口增长较快，电风扇出口下降。美的、志高等传统出口企业均纷纷通过开发中东等新兴市场以及提升向欧美市场出口产品档次以应对出口危机。

在2007年9月至2008年8月这一“冷冻年度”，广东空调累计出口2242万台，价值44.9亿美元，比上一“冷冻年度”分别增长10.6%和26.5%，平均单价183.8美元/台，增长13.4%。佛山出口空调1115万台，增长22.1%，占同期广东空调出口总量的45.7%。同期，珠海、中山和广州分别出口空调578万台、357万台和224万台，分别增长11.1%、3.7%和21.8%。

在出口形势下滑的背后，却是中国家电制造能力和综合实力在全球优势地位的提升，空调、冰洗以及微波炉、电水壶等诸多大小家电产品在内，中国企业均占据了全球半数以上的产能和份额。出口市场对于中国家电业的成长与发展起到了非常重要的作用。这既是源于中国自身所具有的低制造成本优势的充分发挥，也是国际家电产业向中国转移的一个结果。中国家电企业拓展海外市场的主因是解决产能过剩。但随着企业参与海外市场竞争的持续推进，中国家电业的制造水平获得了欧美市场的青睐，中国家电业顺利承接起欧美发达国家的产业二次转移角色。作为全球家电制造基地，继续保持出口市场的稳定与增长对于中国家电业未来发展仍然非常重要。出口企业应加快开发具有自主知识产权和高技术含量的产品和环保低耗能产品，积极开拓新兴市场，降低出口过度集中带来的风险。

3、面临的问题与应对建议。

家电行业增幅大幅下滑是行业发展的一个必然趋势，这其中，有美国市场的波动、人民币升值等负面因素，也有国内一二级市场饱和度高、房地产市场成交量缩小带来的新置家电购买需求减少等因素。出口环境受挫,经济增长放缓,消费热情锐减,家电企业进入“寒冬”已为业界所普遍接受,主要面临着产品核心技术缺失、销量不旺以及价格阻碍三大难题。

从根本原因上来看，内外交困可以刺激产业结构调整，而且家电业也到了产业结构调整的时候，一直以成本优势领先的制造业必然经过制造到创造的转变，否则将会被市场淘汰。目前，中国劳动力成本在增长，劳动力素质与教育水平也在提高，靠低成本竞争优势提高增长速度的根本因素在发生转变。企业应该着眼未来，加大农村市场渠道投入，随着农村市场的启动和产品的更新换代，09年其增长率将有所恢复。

从长远来看，家电企业的应对之策是转变赢利模式。行业受到需求放缓、经济下滑的影响是不可避免地，中国市场已经进入差异化需求阶段，中国家电企业已经不能简单依靠投资和增大规模拉动增长，技术与商业模式创新成为参与竞争、获得持续增长的必要条件。家电企业如果现在仍是盲目扩产,在需求不旺的情况下,结果已可想而知。

在国内外市场都不太景气的情况下，家电企业要加强债务管理，保证现金流的稳定性，并抓住市场机遇，渡过难关。保持足够的现金流是应对不确定外部因素的一大砝码。

2008年1～9月主要家电产品产量累计比较

4、新政策新机遇。

在世界金融危机日趋严峻、我国经济遭受冲击日益显现的背景下，中国宏观调控政策作出了重大调整，实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并在今后两年多时间内安排4万亿元资金强力启动内需，促进经济稳定增长。

进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，包括加快建设保障性安居工程；加快农村基础设施建设；加快铁路?公路和机场等重大基础设施建设；加快医疗卫生?文化教育事业发展;加强生态环境建设；加快自主创新和结构调整；加快地震灾区灾后重建各项工作；提高城乡居民收入;全面实施增值税转型改革；加大金融对经济增长的支持力度。

同时，确立了促进轻纺工业健康发展的6项政策措施，包括：1、扩大国内需求，在全国推广“家电下乡”，对农民购买家电实行财政补贴，加大对地震灾区和边疆少数民族地区的支持力度，拉动消费带动生产；2、增加各级财政扶持中小企业发展专项资金规模，支持市场前景好、带动就业明显、经济社会效益显著的轻纺项目，加大对信用担保体系和服务体系建设的投入；3、进一步减轻企业税费负担，缓解成本压力；4、积极扩大出口，巩固和开拓国际市场；5、鼓励和引导金融机构加大金融支持力度；6、加大轻纺工业技术改造力度，推动产业升级。

我省政府根据温家宝、贺国强近日视察广东的重要讲话精神，也将召开全省中小企业工作会议，研究部署促进我省中小企业健康发展的工作，并就企业融资、财税支持、产业转型和结构优化升级、改善服务、化解矛盾纠纷等方面提出相应措施。

在全球经济下滑使家电出口受阻的背景下，拉动内需，家电企业将迎来峰回路转的新契机。内需将成为中国家电未来几年增长重要源泉。主要缘于几大因素：一、中国经济仍将保持快速增长，中国政府采取积极促进内需增长的经济政策；二、中国个人收入持续增加、降低个人所得税起征点，家电下乡补贴；三、国内中心城市家庭进入家电更新期，高端产品需求强劲；四、中国城市化步伐持续，中小城市将成为市场增量的主要来源；五、农村改革将进一步激发农村市场。

《循环经济促进法》即将实施（《循环经济促进法》于2008年8月29日由十一届全国人大常委会审议通过，并将于2009年1月1日起实施），《废旧电子电器回收处理管理条例》出台在即，看好废旧家电回收前景，国内废旧家电的回收处理引起了国内家电龙头企业的重视，纷纷涉足废旧家电回收领域。10月15日，TCL集团联手广东最大的环保产业公司广东奥美特集团成立广东奥美特环保投资有限公司，TCL开始正式进军资源与环保产业。《循环经济促进法》法规中明确规定的“生产者负责制”和“强制回收产品目录管理”对家电行业将起到导向性作用，并可能促进我国家电制造业的产业升级和行业洗牌。

整体来说，2008年对于家电行业是困顿的一年，多重危机的挤压，导致家电企业举步艰难，但从另一个角度来说，这无疑从另一方面给予家电企业不一样的发展机遇。

二、协会2008年主要工作：

（一）、夯实协会基础，提升服务能力和水平。

1、创建平台，加强沟通。

编印《广东家电通讯》会刊，成为会员企业了解行业信息的重要渠道之一。协会与华南理工大学华工电脑网络公司建立的协会网站，为会员企业提供一个现代化的交流平台。《广东家电通讯》会刊和协会网站，为会员提供了多元化的沟通渠道和交流平台，进一步拓宽了协会与会员以及会员之间的交流渠道，通过信息互动，共同谋求行业发展与进步。

2、积极发展会员，完善会员管理。