中小企业的营销问题是仅次于融资的又一难点。特别是小微企业，由于初创期身小力弱，无法将更多的成本投入到市场开拓中去。因此身处互联网时代中，电子商务无疑成了帮助企业初创期在节省成本的同时开拓市场的利器。

一些传统的企业在要准备开始电子商务时，往往片面的以为做一个网站，并将产品罗列后放置于互联网上，生意就会滚滚而来，然而，废了功夫做出的网站并没有为企业带来预期的效果。随着对互联网了解的深入，企业也许会求助于搜索引擎抑或在大型网站投入广告来吸引生意上门，但这又陷入了另一个消耗成本的误区，随着时间的推移，即使相比传统推广手段所消耗的成本要小，但是长此以往，日积月累营销成本也会消耗殆尽。

另有一些企业，相比上一类企业要理智的多，对于互联网的了解也更深入，并不过多的把成本消耗在自身网站的建设和推广上，而是借助与阿里巴巴、慧聪这样的集合性网站来进行营销，然而这些专门的B2B2网站来看，由于公司、企业、产品、服务太多，企业要推动的生意信息很容易淹没在这些网站的海量信息中。

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