百思买再扩张 走出上海
时间：2009-11-03 11:23:34 浏览数：
整个2009年几乎按兵不动的百思买中国公司，正谋划在中国市场的新一轮拓展。
10月31日上午，在百思买第一家中国门店——上海徐家汇店，百思买中国公司的一位高管向本报记者透露：“明年，百思买将在中国再开4—5家门店，并且将首次走出上海，在中国其他地区开店。”当日，百思买集团与中国联通共同举行了“iPhone 3G和3GS手机正式登陆百思买中国所有门店”仪式。
百思买(纽约证交所代码：BBY)是全球最大的家电零售连锁企业，2006年5月，它将中国第四大家电零售连锁企业江苏五星电器公司揽入了怀中。2009年2月，它又收购了五星电器剩余25%的股权，五星电器成为了百思买的独资企业。两次收购，百思买共出资3.69亿美元，并由此获得了五星电器在中国的近170家门店。
然而，百思买在中国建立自有品牌店的路程，却一直走得小心翼翼。
2007年1月，百思买才在上海繁华地带徐家汇开出了中国的第一家门店。虽然，开业当年，百思买徐家汇店就实现了盈利，其销售额在百思买全球1100多家门店中也跃居前50位。但在此后的20个月时间里，百思买在中国市场却毫无动静，因此，“百思买在中国水土不服”，“开店速度犹如蜗牛”等批评声一度不绝于耳，外界甚至用“百思买中国败局”、“陷入困境”来形容它在中国市场的处境。
不过，2008年10月底，百思买在中国突然提速。
在短短3个月的时间里，百思买一口气在上海新开出了5家门店。不过，截至目前，百思买在中国的全部6家门店都集中在上海。在其他地区，百思买自有品牌店迄今仍是一片空白。
“开店的最终目的，还是要赚钱，如果把供应链拉得太长，就会一直处于投资的状态，我们的生意就不可能赚钱。”2008年10月，在接受本报记者独家专访时，百思买中国公司总裁杨得铭如此解释集中上海的原因。
彼时，百思买中国已经明确要“走出上海”。"北京也很重要，百思买不可能永远不去，但我们要先把一个地区的生意做好了，才能到另外一个地区发展。
也许是受金融危机的影响，2009年以来，尽管主要竞争对手苏宁在上海大肆扩张，但百思买却始终按兵不动，在上海也没有增开一家门店。此时，“百思买缺乏苏宁、国美这样的规模优势，经营业绩不如人意”等说法，再次在市场中流传。
如今，百思买终于表态要开始新一轮拓展，并且欲将脚步跨出上海。
“我们在中国市场创造了一套自己的销售模式，通过与竞争对手差异化的服务，我们的业绩达到了投资者的期望值。”10月31日，百思买亚太区采购总监魏化祯接受本报记者采访时表示，“今年前3个季度，我们的业绩增长了10%，而第3季度的业绩更是增长了30%”。
据魏化祯介绍，由百思买独资经营的五星电器，今年前三季度的业绩也与其实现同步增长。“五星今年的长势也非常好，同比增长很大。”
百思买能够交出了一份不错的成绩单，与中国经济复苏的大背景紧密相关。苏宁电器刚刚公布的三季报显示，今年前三季度，其营业总收入同比增长6.32%，净利润同比增长15.6%。
而这，无疑增加了百思买在中国市场扩张的底气。
明年，除上海之外，百思买计划新开的门店，将落子江苏、浙江、北京或是其他地方？“目前尚无法透露具体方案。”前述百思买中国公司高管表示。
■——来源：21世纪经济报道（本网编辑：栖凤亭） ■
