有戏没戏 浅析可录像平板为何不吃香

时间：2009-10-16 09:51:28     浏览数：

十一60周年国庆阅兵式虽然已经过去近半月时间，但活动当时盛大的场面想必至今仍然回荡在很多人的脑海中。对于绝大多数消费者而言，在家通过电视荧幕观看庆典过程是唯一的选择，也是最佳的选择。而整个国庆庆典虽然持续了2个多小时，但高潮部分——阅兵式还是很短暂的，充其量不过2、30分钟而已。当然，也有不少人因为种种原因并不能收看到实时的转播，要么只能看后续的录播，要么只能遗憾的错过。

60周年阅兵这种视频具有很高录像价值，特别是高清规格的转播，画面非常清晰

其实说了这么多关于十一阅兵式的内容，我们的目的只是想说明一个问题，那就是当我们已经习惯于近乎“一次性”的电视欣赏模式后，可曾想过身边早就出现了一种可以改变这种收视习惯的事物——录像技术呢？民用电视录像技术并不是一个新生事物，早在上个世纪8、90年代已经非常常见。进入数字时代之后，利用CD-R/DVD-R以及硬盘为载体的数字录像技术更是高速发展，市场上甚至也出现了一些集成有录像功能的平板电视。但是当我们真正深入到市场和消费者家中后却不难发现，目前正在使用录像功能的人其实寥寥无几，而曾经热闹非凡的可录像平板电视产品，也几乎从市场上销声匿迹。到底是什么原因阻碍了录像技术在平板电视上的普及呢？

○ 海外可录像平板产品丰富市场需求不小

和国内的境况大相径庭的是，带有录像功能的平板电视在我们的邻邦日本市场却得到了很好的反响。目前日本销售的平板电视主要以几大自主品牌索尼、松下、东芝、日立、夏普，以及国内罕见的三菱为主，这些品牌几乎都拥有内置录像功能的产品线，并且会随着季节的更新不断推出新品，已经进入相对良性循环的状态。

上图就是松下公司在日本销售的等离子电视，除了一些在国内还没有销售的旗舰机型，我们可以看到具有录像功能的R系列产品规格非常丰富，从50?到17?都有提供。

外观酷似磁带的可更换硬盘，是可录像电视机的附属配件

这是日立公司的产品介绍，两款主打产品全部具有录像功能。因为日立在平板电视的录像技术上很有实力，结合存储领域的经验，推出了可以更换存储器的录像平板电视，型号也非常丰富。它的存储器采用HDD硬盘为介质，但是外观更像传统的磁带，即使普通消费者也不会感到陌生。

上面我们只是简单的例举了2个品牌的产品线，从中我们也不难看出这类产品的丰富，那么为什么内置录像功能的平板电视在日本可以热卖，在国内却几乎没有了声音呢？

○ 价格？问题并不是这么简单

回溯内置录像的平板电视在中国市场出现的时间，最早可以到2006年前后。当时韩国LG公司率先推出了子品牌为XCANVAS的液晶电视，内置“左右时间”录像功能，并且通过杨澜代言和短时间的广告轰炸，一度获得了不小的热潮。到了2007年和2008年，LG也陆续推出了内置升级版“左右时间”功能的新款平板电视，但是进入2009年后，“左右时间”已经基本从大众的视线中消失，即使在LG的官网上，也难觅其踪。

LG的左右时间曾经一度非常热闹，但现在也不了了之

那么是什么原因让LG在花了近2年时间推广录像功能后，又被迫放弃呢？难道是价格的问题？如果回顾LG之前的左右时间平板电视价格走势，我们可以发现它们虽然比没有该功能的电视贵一些，但是和其他同级别品牌高端机型相比，价格上并没有明显劣势，何况其他产品还没内置路线功能。显然，价格并不是主要的问题。

除了LG，我们发现那些拥有成熟产品线的日系厂商没有将可录像机型引入国内。如果要从开发成本来看，日系厂商应该是最有可能大面积引入可录像机型进入中国市场的队伍，因为他们只需在本土型号的基础上进行少量的修改就可以推出适合中国的可录像平板电视。不过事实证明没有一家厂商这么做，那么原因又是什么呢？

○ 哪些场合需要录像？

在分析为什么电视机厂商不愿意在国内销售可录像平板电视的原因之前，我们不妨先从消费者特别是在中国消费者需求角度出发，看看哪些人需要录像功能，或者说都有哪些场合适合使用录像功能吧。

体育赛事似乎是录像功能的最大受益者

第一：体育赛事。在之前出现过的可录像电视广告中，我们可以看到对体育比赛应用场景的大笔墨渲染。由于体育比赛具有即时性、固定性的特点，加上很多国外比赛时差的问题，对于没有时间收看直播的消费者，录像在某种程度上确实可以起到解馋的作用。

综艺类节目录制下来多次观看是种很实在的需求

第二：电视连续剧。同样电视连续剧可以说是当前国内电视用户最常收看的节目类型。连续剧由于剧情的关系每一集都有一定的连续性，因此对于某些作息时间不固定，但是又喜欢看电视剧的人士，确实可以通过录像功能解决。

烹调类节目操作繁琐，录制后便于日后参考也很实用

第三：综合类节目。目前国内的人文、生活类节目总体数量并不是很多，但不可否认其中有一些具有参考价值，并且值得保留的视频节目。此外，很多人对各种美食、烹饪节目也非常喜欢，通过录像功能也可以起到方便日后参考的作用。

第四：其他节目。有些大型的活动、新闻片段需要长期保留的，也可以通过录像功能得以实现。

从目前我国现有的电视节目类型来看，录像功能可以应用的范围基本上可以用上面四项归类。通过总结，我们也不难发现这几种应用模式并非只能依靠电视的录像功能来解决一种方法。

○ 仔细分析 理解为何录像功能不受宠值

上页说到的体育赛事固然是录像功能的最大受益者，但是体育赛事和其他节目相比有着自身的特殊性。很多人都在乎的是比赛过程中的不确定性和刺激性，如果通过录像来看赛事基本上都已经知道了比赛结果，因此也很难体验到收看直播时的那种刺激，因此如果真的想以赛事录像来吸引消费者，真正能够响应的人也许并不会如预料中积极。

体育赛事的魅力之一就是随机性和直播的刺激，看录像感觉明显不一样

至于连续剧的录像应用，我们也发现在当前的播出模式下存在漏洞。我国目前的电视剧虽然数量多，但是真正的精品剧或者好看的电视剧数量并不多。加上电视剧运作的模式多是各个卫视台轮番播出，因此电视观众多半可以选择符合自己作息时间的频道观看，即使漏过1、2集，也可以在其他频道找到，这也限制了录像功能的应用。

一些热门的节目可以方便的买到，打消了消费者自己录制的积极性

而综艺类节目和一些特殊的节目录制目前也有解决方案，例如从网络下载现在就非常流行。十一阅兵式高清视频目前就能从很多地方下载到，保存到硬盘上在电脑上观看也不是难事。而百家讲坛之类的热门综合节目也能从BT/电驴站点批量下载，甚至从盗版碟商处买到，又需要的观众也会对自己录像失去兴趣。

○ 未来 可录像电视能否重新来袭

也许正是因为上述应用模式的限制，才导致很少有厂家在国内推出搭载有录像功能的平板电视。但是在当我们反过来再看日本市场，它们又是怎么解决这些难题的呢。

通过EPG录像可以大幅降低操作的难度，提高路线功能的使用率

首先在电视节目内容上，日本市场比国内要丰富很多。而除了免费的节目，也有很多收费的电视节目，通过平板电视的录像功能，可以花一次钱，多次收看收费的节目，自然会有需求产生了。其次，日本具有较为完善的版权保护机制，从互联网或者零售渠道获得视频内容并不容易，这也在一定程度上迫使小时费自己动手录像。最后就是日本的电视广播基本实现了数字化，消费者可以很方便的通过EPG电子节目导航实现录像预约，操作的简化也让更多的消费者乐于去使用录像功能。

相信随着我国数字电视转换的进行和节目内容的丰富，可录像平板电视未来市场空间巨大

由此可见，要想让录像平板电视真正的走入中国家庭，主要还是要看电视节目方面的发展状况，当节目内容足够丰富、并且版权保护机制足够有效的话，价格并不会成为最主要的问题。■

■——来源:  泡泡网（本网编辑：栖凤亭） ■