平板电视短兵相接日立三洋再搅变局
时间：2009-07-24 11:11:46 浏览数：
在去年年中淡出全国市场后，三洋电视近日再度低调进入东莞市场，将在时尚电器10个门店上柜。
无独有偶，于去年9月宣布退出等离子面板的生产之后，日立于近日又将其等离子面板生产线出售，东莞部分卖场已经无货可卖。
虽然售后服务不致受到影响，但两大合资品牌的重大变化，足以引起家电业界一阵骚动。
三洋再度进入东莞
“又有三洋电视卖了？”昨日，在时尚电器莞城店，记者看到二楼电视部门有“三洋”字样的区域正在装修。当记者询问销售人员时，得到的答案均确认：三洋电视将要入场。
时尚电器市场部人士称，三洋电视的确是在做进场准备，它将在时尚电器10个销售额较大的门店上柜。
记者向另外两大家电卖场求证，但它们均暂未有三洋电视入场的消息。
去年6月，三洋彩电相继从北京、新疆等地的大型家电连锁卖场撤柜，成为首个退出一线城市的外资品牌。虽然其当时在接受媒体采访时说，这只是营销渠道的调整，要把注意力集中到地区性市场和二三线市场，但三洋彩电在部分二三线城市如东莞、鞍山等地，也同时收缩了战线。
此次三洋电视再次杀入东莞大型卖场，意欲何为？能否再次找回失去的江山呢？
记者试图联系三洋电视区域负责人及在东莞的公司，但电话一直无法接通或者占线。
时尚电器说，此前时尚没有品牌产品退出后再进驻的先例，三洋电视是首例。
时尚电器合资电视采购部经理张燕妹认为，退出再进驻现象也很正常，是对市场环境变化等方面的调整。以前退场，是因为三洋公司内部对市场规划有调整。现在调整结束，时尚也对其进行了一系列的评估，认为该品牌符合要求并能丰富时尚的产品线，正好也有适合的场地，于是，三洋彩电便重新进驻了。
日立出售生产线
日前，日立公司向合肥市出售等离子面板生产线。根据协议，除了引进日立等离子产品技术、制造技术及生产线设备外，买方还将获得日立的专利许可，建设一条年产能为150万片(42英寸计)的等离子面板生产线。
有业内人士说，由于在等离子电视领域业绩不佳，日立内部早已决定放弃亏损产业。早在去年9月，日立就宣布退出等离子电视的上游核心部件———等离子面板的生产，转向松下采购。
对于这个变故，虽然日立方面对外否认淡出等离子阵营，但从年初至今，日立在液晶电视方面的宣传力度远大于在等离子方面的宣传，甚至有媒体报道称，有独家现场实拍日立电视撤柜某大型卖场的视频。因此，市场是否还有后续新货上市，以及售后服务如何保证等问题，成为市民最担忧的问题。
东莞各大卖场相关负责人均称，目前没有收到关于日立等离子有什么变化的消息，且销售、售后服务一切正常。
记者以消费者身份致电日立彩电东莞城区售后服务中心，有工作人员称，对生产线卖给合肥一事不大清楚，但承诺售后服务不会因此变化。
记者实地走访各大卖场发现，由于日立等离子已不出新货，因此就算有日立等离子电视出售，也只是旧款。有些卖场甚至连样机也已销售完毕，称不会再进货。虽说停产后售后服务照常，但配件是否齐全还很难说。
变局背后
这一系列重大变局的背后，是平板市场的激烈竞争。
除了空调行业，平板电视品牌数量之多位居前列，不仅国产品牌、合资品牌一直在暗中较劲，合资与国产两大阵营的竞争更是火药味十足。
东莞国美的销售数据显示，去年上半年，东莞平板市场是合资品牌的天下，合资品牌与国产品牌的份额占比是七三开。今年国产品牌扭转势头，国产与外资比例接近三七开。
从2008年底开始，国产品牌就大幅降价，今年初又进行了新一轮的大幅跳水。国产货以低价格优势抢夺了大量份额，以量取胜的策略让合资品牌压力很大。
去年下半年以来，一些日韩家电在中国的业绩就持续下滑，甚至战略收缩以求自救。相关数据显示，去年以来，“等离子五虎”中位居第五和第四的先锋和日立，先后宣布退出等离子面板生产，三星和LG也停止了新面板生产线的投资。
此外，日本五大液晶电视品牌去年2月的零售额累计市场占有率高达34.26%，今年1月时已经下滑至27.07%，今年2月的颓势更加明显，仅为23.25%。
硝烟滚滚。在这一系列竞争中，部分较弱的外资品牌自然很容易彻底丧失优势，淡出市场。
时尚电器相关负责人说，现在如果有品牌想进入确实要比以前困难。目前卖场经营的品牌，已经囊括了国内能买到的所有知名品牌，想进场还要看有没有场地。
链接
外资品牌战略收缩大事记
2008年中，三洋电视陆续撤出家电卖场渠道。
2008年9月，东芝彩电撤出“河南第一店“———永乐二七旗舰店。
2008年底，LG空调在东莞各大卖场隐退。
2009年3月，三星空调撤掉在东莞各大家电卖场的柜台。
2009年7月，三洋电视再度进入东莞市场。
■——来源： 南方日报 （本网编辑：栖凤亭） ■
