09年中国平板电视消费市场呈现增势强劲
时间：2009-07-20 12:23:53 浏览数：
中国电子商会、中国家电联合调研课题组发布《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2009年上半年平板电视销售增长强劲，需求量达到755万台（其中液晶电视需求量达690万台，等离子电视65万台），比去年同期增长52%，增幅超过去年同期。
《报告》同时指出，国家相关部门出台的家电下乡，节能惠民工程，家电以旧换新以及部分平板显示零部件进口免税政策等一系列措施，将为2009年下半年平板电视放量增长做了充分的铺垫。下半年作为传统的销售旺季，加上“十一”、“元旦”假期，需求预计超过1050万台，全年平板电视累计实现销量将达到1800万台，同比增长50%。
市场热点纷呈LED引领消费关注度
根据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，截至今年6月，中国消费者家庭平板电视保有量突破3500万台，保有率超过20%。平板电视制造企业根据自身优势在产品功能和性能上进行了多方面的突破，整个市场热点纷呈，其中消费者关注度最高的是：LED电视、动态清晰度和数字电视一体机，关注指数分别为75、66、51。
LED背光液晶电视作为传统CCFL液晶电视的更新换代产品，有以下几个方面的优势：25000：1-40000：1的超高动态对比度，超过100%的NTSC色域覆盖率、无汞环保、高能效以及超长使用寿命。LED电视在部分中外平板电视制造企业的推动下，在中国彩电市场启动，2009年上半年，海信、三星、夏普、索尼的LED电视开始销售，预计东芝、海尔、清华同方等企业将在下半年上市LED电视。但从近期的市场表现来看，实际销售还停留在起步阶段，随着需求规模的上升、成本的下降，以及更多品牌的进入，2009年下半年LED电视消费市场将逐步被打开。
网动生活活力四射
电视作为家庭娱乐的中心，融和其他电器的功能实现产品的多功能化一直是产业发展的方向，微软的“维纳斯”计划虽然在中国无疾而终，但是也明晰了一个方向——网络电视，即在原有电视的功能上植入上网的功能。从2007年长虹推出的“TV2.0”，到2009年国内主流彩电企业纷纷把互联网电视作为自己品牌的主打产品。观察发现，目前平板电视制造企业大致形成了两种不同模式：一种是企业自建网站，通过丰富自己内容库，来吸引消费者，如创维“酷开”、长虹“乐教”。另一种是企业与主流网站合作，像三星和雅虎推出三星趣味百科电视。两种模式都是通过平板电视的横向扩展增加互联网的功能，使平板电视具有了部分的电脑所具有的功能，来满足消费者多样化的需求。但这两种模式目前都还有待进一步完善：一是自建网站，维护成本过高；另一个是和主流网站合作，缺乏特色。今后的互联网电视发展方向和盈利模式将是上游内容提供商和平板电视制造企业合作甚至融和的过程。
消费更理性动态清晰度成关键
《报告》数据显示，在2009年消费者关注平板电视功能的调查中发现，动态清晰度关注度高达66，位居第二。同时在消费者功能应用调查中发现，看电影是使用频率最高的一项，高达73%，看电影对电视动态清晰度的要求较高。业内专家也指出，电视产品最本质的功能是“看”，关键是清晰度，尤其是动态清晰度要高，动态清晰度已成为消费者在购买平板电视的重要参考指标。
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相比较而言，现阶段等离子电视在动态清晰度上比液晶电视有一定优势，在工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心动态清晰度性能检测中，松下的NeoPDP电视已经实现动态、静态清晰度都达到1080电视线。同时，液晶电视也通过软件的研发和驱动电路的升级，在动态画面表现上有了很大提升，如三星和LG的200Hz、索尼的Motionflow100Hz双倍速驱动技术，东芝的超解像技术以及飞利浦9系列电视大大减轻了液晶电视在纵向和横向上的振颤问题等，都能使产品达较高的动态清晰度水平。
超薄引领时尚节能成为卖点
2009年上半年中国平板电视市场的一大亮点就是外资品牌陆续上市更轻、更纤薄的平板电视，从三星的2.99CM，到夏普的2.28CM，再到SONY的0.99CM，可谓越来越薄到最彻底。在平板电视外观设计越来越多样化的竞争形势下，能做得更薄成为吸引更多消费者关注的关键，中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对平板电视超薄超轻的需求比重占32%。当然超薄一般以高成本为代价，现阶段更多的是满足时尚潮流的需求，超薄产品的普及预计还要3至5年时间。
另一方面，在社会节能环保大背景下，消费者对平板电视能耗问题的关注也越来越多，加上节能惠民工程的实施，促使平板电视制造企业开始大力推广宣传节能卖点。康佳i-sport液晶比传统机型省电40%，在传统能耗较大的等离子电视领域，海信50英寸高清等离子功耗锐减46%，松下NeoPDP在保持亮度和原来产品一致的情况下，耗电降低一半。各平板电视制造企业在节省电力方面的技术改进迎合了社会需求，同时也提升了消费需求层次。节能环保特性已成为平板电视基本诉求。
■——来源：中国国门时报 （本网编辑：栖凤亭） ■
