长虹平板转型慢 彩电老大辉煌难续？
时间：2009-07-02 11:53:42 浏览数：
编者按：
不再甘心做世界代工厂的中国制造业正在痛苦变局中，在核心技术、品牌和创新这三大难题上，中国企业披荆斩棘式地勇敢尝试着。
在家电业龙头企业中，押注等离子电视的长虹能否保住19年连续市场销量份额第一的位置；而大企业病日渐明显的海尔，在制造向服务的痛苦转型中，又在经受着何种煎熬？这些风向标式家电企业的困惑正是中国制造业困局的微观缩影。
CBN记者对中国制造业升级困局的关注，将一直持续，一为记录，二为求解。
6月30日凌晨2点，四川德阳绵竹市发生了5.6级地震。这让身处绵阳的四川虹欧显示器件公司（下称“虹欧”）副总经理沈一楠的心再次被揪起来。尽管绵阳距离绵竹有80多公里，但在地震的那一刻，绵阳也有明显的震感。
“去年汶川地震让长虹等离子项目量产的时间整整延后了三四个月的时间。”7月1日，沈一楠对CBN记者表示，现在公司董事长赵勇差不多每天都在追问等离子屏量产的进展，自己不敢有任何闪失。
其实，不仅仅是沈一楠和赵勇，而是所有的长虹人都在期盼长虹等离子项目能快速推进，彻底扭转长虹在平板电视份额上的颓势，并让长虹集团回到当年的巅峰时刻。
7月1日，CBN记者在虹欧生产线看到，在等离子电视模组生产线上，工人正在忙碌装箱，但在等离子屏的生产环节则显得有些缓慢。比如专门负责装配等离子屏的两台机器人也只开动一台。沈一楠表示，由于目前等离子良品率只有60%，所以尽管是加紧生产，但也不敢任意加大开工率，因为这样造成的损耗太大。
“目前我们生产的等离子屏的良品率已经达到60%，良品率还在迅速提升。”沈一楠表示，从3月量产至今，等离子良品率就达到60%已经是非常快了，而公司要求量产半年期间，将良品率提升到85%以上。
平板失利的根源
四川长虹（600839.SH）公布的2009年第一季度财报显示，第一季度四川长虹收入60.56亿元，同比下滑13.58%，仅实现270万元净利润，同比下滑97.16%。这一成绩单相比竞争对手海尔、海信、创维、康佳和TCL等家电巨头都要逊色不少，昔日笼罩在四川长虹头上的彩电大王的光环在平板电视时代正在消退。
国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示：2008年长虹彩电国内销量份额达到15.2%，康佳14.49%，创维13.69%，海信12.25%，TCL 10.35%，成为彩电行业的前五强。至此，长虹彩电已连续19年保持国内销量领先。但是这仍然是在CRT电视强弩之末的年代。在液晶电视领域，长虹的排名一直没有高于第五名。
“在平板电视市场来临之际，我们过往的市场营销环节反应有些慢。”四川长虹企业策划部部长刘海中对CBN记者表示，相比竞争对手，长虹在市场营销环节还是存在一些短板，正是这种短板，让长虹在目前以液晶电视竞争为主的平板电视市场失利。
“不过，今年5月以来，长虹平板电视的销量正在快速上升。”刘海中的信心来自于长虹多媒体事业部去年底针对营销环节已经作出了大调整。此外，长虹自主生产的等离子屏在3月开始量产，采用自己生产的等离子屏的欧宝丽电视在4月下旬已经上市。近日，四川长虹与友达光电共同出资1亿元成立了合资公司，投资生产液晶模组。
“合资公司在今年10月前就会投产液晶模组，而虹欧也将在9月让等离子屏的良品率迅速提高。”在刘海中看来，只要预期进展成为事实，将真正打响长虹的平板电视之战。
不过，一切是否又能如愿以偿呢？毕竟长虹在平板电视市场上已经落后太多，而中国平板电视市场正处于高速增长的膨胀期。
北京中怡康时代市场研究公司数据显示，在国内液晶电视市场，2005年长虹以8.86%的份额排名第六，2006年长虹以7.91%的份额排名第六，2007年长虹液晶电视的份额继续滑落至7.04%，2008年长虹液晶电视市场排名第五。
尽管长虹从2004年以来就坚持的等离子市场，给长虹整个平板电视的市场份额弥补了一些失分，但由于等离子电视销量占整个中国彩电销售比重仅为4%左右，限制了长虹等离子电视的发挥空间。
更为可怕的是，从2008年开始，中国彩电市场开始走入升级换代的过渡期，液晶电视的零售量相比2007年增长了72%，占整个市场的比重上升到33.6%。进入2009年，平板电视替代CRT电视进程开始了历史性跨越，第一季度全国液晶电视零售总量为571万台，比2008年第一季度增长88%，首次超过497万台CRT彩电销量。
痛苦的时间差
一进一退，让长虹彩电业务收入和利润都日渐尴尬。
2005年长虹彩电收入99.32亿元，利润率为18.44%，占公司总收入比重为65.95%；2006年长虹彩电收入95.33亿元，利润率为20.97%，收入占比50.82%；2007年长虹彩电收入108.32亿元，利润率19.6%，收入占比42.27%；2008年长虹彩电收入112.36亿元，利润率18.77%，收入占比40.23%。
“作为中国彩电老大，转身是比较困难，公司正在做产品调整。”四川长虹多媒体事业部技术总监易伟对CBN记者表示，虽然长虹CRT电视不亏损，在平板电视替代CRT电视的大潮中，长虹平板电视的销量也在提升，但由于替代量太长，而自己也存在屏资源的瓶颈，自然有些市场份额被竞争对手蚕食。
“不过，随着长虹等离子屏的量产，这种势头已经被遏制。”易伟表示，6月份长虹50英寸等离子产品因为性价比高，在成都和重庆地区的销量就达到6000台，因为货源问题，还预售了2000台。目前长虹等离子电视销量已占川渝地区42英寸以上平板电视整体销量超过50%。
刘海中表示，长虹第一期等离子扩产项目实施后产能将超过216万片，而第二期等离子屏的生产项目已经上马，投资完成后产能将突破600万片。随着国内家电下乡、以旧换新等政策的实施，平板电视发展空间增大，届时将彻底改变中国平板电视的格局。
但是，长虹平板电视真正的反攻时间还需要等待。因为长虹性价比高的液晶电视在等长虹与友达的合资公司的进展，而长虹的等离子杀手锏在等虹欧的等离子良品率的提升。但市场却不会等长虹。
自此，长虹平板战略的胜负已现，成功与否的关键在于等离子项目和液晶模组的量产推进时间表与中国电视市场平板电视替代CRT电视的时间差到底有多长。
■——来源：第一财经日报 （本网编辑：栖凤亭） ■
