家电网购冲击传统卖场
时间：2009-05-12 10:50:37 浏览数：
在苏宁、国美等强势零售平台面前,家电厂商很可能借助网购平台找到新的博弈支撑点。来自五一小黄金周的销售数据统计,以世纪电器网、淘宝网为首的新型家电网购平台异军突起,依靠在线直销带来的成本价格优势成为都市销售生力军。
国内家电网购第一门户世纪电器网近日公布的数据显示,今年五一三天假期期间销售额突破1000万,创造了近期网购历史新高。其中,平板电视销量同比大增300%,尤其是外资平板电视销量大幅上升,首度超过国产品牌,占据70%的销售额。而这,与此前今年一季度国产平板电视销售额在苏宁、国美等传统家电连锁渠道份额跃升六成形成明显的品牌销售倒挂现象。
世纪电器网CEO王治全向记者分析,网购平台洋品牌销售份额上升,主要原因在于洋品牌今年加大了利用在线网购平台销售的力度。“基于传统家电卖场日益增加的成本因素,洋品牌更加看中网购平台的低价优势。”此外,包括世纪电器网、淘宝网等网购平台也明显加大了降价力度。多数外资平板电视通过网购平台发布降价信息后,价格已与国产彩电相当。如夏普46英寸全高清液晶,家电连锁最低售价为9000元左右,在世纪电器网为7600元左右,甚至低于国产46英寸液晶,LG32英寸液晶在世纪电器网售价也低至2600余元,与国产32英寸液晶价格一样。
王治全认为,正是由于家电网购的低价优势,促使原来准备在国美、苏宁等家电连锁购买本土液晶的年轻、时尚消费者,转而在网购商城购买外资品牌彩电。
独立第三咨询机构艾瑞发布的数据显示,2008年中国网购注册用户达1.2亿,同比增长185%,且超过70%网购用户集中在二三线区域。艾瑞分析师认为,继大城市后,二三线区域将在2009年进一步成为中国网购市场主要推动力量,这也将保证今年中国网购市场继续保持高增长态势,预计今年总体销售规模将达到2300亿元,接近2008年的两倍。
分析人士称,目前仅阿里巴巴集团旗下淘宝等网购企业,全年消费电子在线交易额预计就达数百亿元,早已成为家电市场的“隐性”苏宁、国美。预计未来两年里,家电类网上商城将与家电连锁、超市百货分庭抗礼,正式成为家电零售的主流渠道。
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京东商城网购报告
空调相机上网本最热销
国内主营3C产品的网购平台北京京东网上商城最新销售数据显示,3月份空调销量为900套左右,而进入4月份,随着气温的逐渐升高,以及与厂商的合作、促销力度的深入,空调销量大幅攀升,单月销量接近3000套,环比增幅高达300%。五一期间,日均销量更是达到了200套。京东网上商城家电采销部总监朱凯告诉记者,从消费者购买动机来看,价格和品牌还是消费者购买空调的首要因素,4、5级能效的空调依旧是销售的主力机型。
数码相机是网购平台销量稳步提升的主力,从销售数据来看,高端单反相机增幅并不明显,而性价比高的机型增幅最大。消费级DC在销量上略高于单反相机,但两者之间的差距明显缩小,特别是入门级单反相机增幅明显。随着各大电信运营商在3G领域竞争日益加剧,上网本成为了当前最受关注的电子产品。与传统消费者不同,网购消费者对于当前3G格局显得更为冷静,在资费、覆盖范围、信号强弱、上网速度等因素无法做出综合评定的情况下,网购消费者更多的选择了普通上网本,在满足自身上网需求的同时,为日后升级3G做好了准备,另外,性价比高也是消费者选择上网本的重要原因。
外资液晶再“跳水”
世纪电器网反季节促销
本报讯国内家电网购门户世纪电器网宣布,旗下在线销售数百款平板电视全线降价,平均降幅约15%,最大降幅逾50%。尽管五一已经结束,但是黄金周的特价仍在延续,世纪电器网已经发起新一轮的价格攻势,外资液晶电视此番降价降幅惊人,众多外资液晶降价后,在世纪电器网的售价已接近国美、大中等家电连锁的国产平板电视售价。
品牌电器领域一直是家电零售巨头的兵家必争之地,此轮价格大战中,消费者发现不少平板电视产品已创下全国家电市场最低零售价格。如LG32英寸液晶,网购售价是该款产品在中国市场首次跌破3000元大关:2799元。松下42英寸全高清液晶跌至5000元以下,松下50英寸等离子跌至8500元以下。而夏普46英寸全高清液晶更低至7860元,接近国产品牌52英寸电视售价
■——来源: 南方日报(广州) （本网编辑：栖凤亭） ■
