数字电视如何借家电下乡东风
时间：2009-03-23 14:37:46 浏览数：
“家电下乡”如火如荼推进的同时，地面数字电视的推广也正大面积展开。日前，国家广电总局副局长张海涛表示，今年计划在全国共计100个城市开播地面数字电视，实现标清电视和模拟同步。据悉，地面数字电视第二阶段将在360个地级市展开，第三阶段的重点是在2000多个县播出标清节目。
目前，国内主要城市均基本完成了有线电视从模拟向数字的转换。而对于广大农村地区来说，如果用有线方式实现数字电视覆盖，由于地广人稀，无疑将投入大、产出少，所以地面广播和卫星广播将是数字电视“下乡”的现实选择。
相比而言，由于卫星电视节目的套数有限，难以完全满足各地观众个性化的需求，所以以地面广播的方式来给广大农民提供数字电视服务更为适合。现在，国家已把地面数字电视广播定位于公益事业，这意味着农民如果通过地面方式来收看数字电视可以免费。
但问题在于，如今地面数字电视广播的内容还不够多、覆盖还不够广。如何借助“家电下乡”的东风，让广电总局、各地广电运营商、彩电整机厂、芯片生产商等多个环节相互配合，加快数字电视下乡，已成为一个现实课题。
其实，彩电是“家电下乡”政策拉动效果最明显的产品。如果能把地面数字电视广播的解码芯片放在“下乡”的彩电里，今后一旦当地开播地面数字电视，农民在家里就可以直接收看了，而不必再要去购买一个收看地面数字电视的机顶盒。
如果这样，农民换彩电又多了一个理由，还省去了日后从模拟电视到数字电视“升级”的成本；各地广电运营商也轻松，一旦当地开播地面数字电视之后，不必再需劳心劳力地去说服农民朋友出钱买机顶盒来收看。
但是，现实往往总比想象要复杂得多。数字电视“一体机”(注：已内置了数字电视解码芯的电视机)其实去年就已经有多个厂家推出，据了解，目前即使在城市市场也反应平平，就更不用说农村市场了。
一位彩电企业的负责人坦言，原因一是地面数字电视的内容现在还不多；其次，由于地面数字电视的“国标”是一个融合方案，涵盖了单载波和多载波，因此融合芯片价格较高，一块要100~200元。“家电下乡”的彩电的最高限价也就2000元，如果加入该芯片，等于就增加了十分之一的成本。
芯片商也有自己的说法：目前“融合芯片”无论是技术还是生产都已经很成熟，只要数字电视“一体机”的产销量上到一定规模，融合芯片的价格自然会下降。更何况，一台下乡的彩电多几十、一百元，农民就可以省却日后收看地面数字电视还要买机顶盒的麻烦。
现在“球”又被“踢”回到各地广电运营商的环节。不过，据了解，即使在广州——去年奥运会前就开播了地面数字电视八大城市之一——地面数字广播也面临着困局，内容缺乏、信号没有大的改善。
与有线数字电视可以商业运作不同，地面数字电视由于属于公益事业，各地广电部门推动起来的积极性就不是很高。
由上观之，数字电视下乡是一个系统工程，需要产业链上各个环节的相互配合，如果国家能够从全局的高度提前进行协调与规划，那么日后在广大农村地区完成数字电视覆盖就可以事半功倍，否则可能又是一场旷日持久的“马拉松”。
——来源：第一财经日报 (本网编辑：栖凤亭)
