山寨凶猛 电子产品暴利时代将终结？
时间：2009-03-23 14:35:54 浏览数：
图片01：山寨成为模仿、新奇、廉价产品的符号，实际上，市场上被卷进山寨风的不仅只有手机，大到液晶电视机、电脑，小到MP3、数码相机，都有山寨机的身影。
图片02：邮电大学经济管理学院教授阚凯力称，山寨现象是一种技术发展趋势，通过几十年的发展，一个必然的一个现象，第二个就是咱们国家的产业基础，咱们国家现在已经被很多人称之为世界工厂，全世界的电子产品，大量的主要都是在中国生产。
曾经报道过深圳的山寨手机，引起了社会的广泛关注，一个新名词，山寨，也流行了起来，成为模仿、新奇、廉价产品的符号，实际上，市场上被卷进山寨风的不仅只有手机，大到液晶电视机、电脑，小到MP3、数码相机，都有山寨机的身影，究竟有多少电子产品采用了山寨模式？今天我们就来看看记者对北京、深圳和广州进行的调查。
北京山寨市场如火如荼
在北京中关村的一家电子商城，在这一个接一个的柜台里，销售着来自全国各地的各种电子产品及其配件，记者对山寨产品的调查，就是从这些林林总总的商品开始的。
“无线网卡多少钱？”
“一百八。”
“为什么那样便宜呢？”
“就是小厂家别人贴牌子上去生产的。”
“是贴谁的牌子？”
“想贴个什么牌子，就贴什么牌子。”
记者发现高仿知名品牌的无线网卡，贴上的商标除颜色不一样外，广告内容都一样，同时，杂牌子也很多，价格从180元到500元不等，一位销售人员将两种无线网卡拿出来给记者做了一个比较。
“它们模具都不一样。”
“怎么不一样？”
“这个全是金属压缩边的，这个全是塑料壳压缩的。”
在生产地一项，记者看到，山寨无线网卡都是深圳的企业生产的，与无线网卡一样被山寨的电子产品，还有学生们喜欢的MP3播放器。
“这是仿的艾利和的，这是苹果，真的399元，一个G，假的95元。”
“它的质量怎么样？”
“质量还行，上学的孩子们成批买。”
这位销售人员告诉记者，学生们都知道这些MP3播放器是高仿的，外表没有品牌产品精致，售后也不是全国联保的，但是，由于价钱仅仅是品牌产品的三分之一，产品质量也没有太大的问题，因此，购买的人还是比较多。
“你像这个货不是说一个大的代理商在中关村整个做起来的，市场需要。”
记者调查了中关村的几家大商城的二十几个柜台，发现被山寨的电子产品无处不在，其中，来自美国的金士顿U盘，被大量高仿。
“两个G的金士顿多少钱？”
“60块钱。”
“50块钱最低了，行你就拿，不行就算了。”
“70元给你最低了。”
记者对两个G内存的金士顿U盘的价格进行调查，发现价格很乱，从50元到85元不等。
“便宜的那是电脑刷出来的，假的，芯片本身都没有2个G的内存，顶多到1个 G，或者不到1个G，存的东西，超过1个G的东西就打不开了。”
一位销售人员告诉记者，这里销售的金士顿U盘，都是深圳、广东一带的小企业生产的，由于利润较高，成为了市场里销售最普遍的产品之一，一些卖其它电子产品的柜台，都在捎带卖金士顿U盘。
“一个假的，两个G的U盘，30块钱拿货，卖给你50元，人家还赚20元，一个真的卖给你70元才赚多少钱？8块钱。”
“62元进的货？”
“对。”
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在调查中记者还发现，不仅仅是电子产品被大量山寨化，戴尔、IBM等国际知名品牌电脑的配件也在被山寨，在中关村一家最大的电子产品卖场的耗材销售区，随处可以看到，被高仿的世界知名的笔记本电脑的鼠标、键盘、电源线和电池等配件。
“它有仿的，也有原装的，还有一般仿的。”
在调查中记者注意到，几乎所有的销售人员都并不回避山寨电子产品的存在，一位销售商告诉记者，这里的大部分销售人员都会告诉来购买电子产品的顾客，有正品和山寨产品之分，顾客可以根据自己的承受能力做出选择。
“价钱合适我就告诉你是真的，价钱合不到我就给你个假的。”
山寨现象的出现并非偶然，在它背后是一条极为完善的产品供应链条
看来，现在电子市场上，廉价的仿冒品不仅不用遮遮掩掩，反而打着山寨的旗号，招摇过市，不但山寨产品的队伍不断壮大，山寨厂家的服务也在升级，即使明明知道买的是仿冒货，有问题也能找柜台解决，北京的山寨市场如火如荼，作为山寨产品的发源地，广州和深圳的情况又如何呢？
记者来到全国最大的二手电脑交易市场，广州天河区的金桥二手电脑市场，进入商场二楼，映入记者眼帘的不是电脑，而是挂满四周和摆放满各柜台的液晶平板电视。
“整个市场都在做，10万元的(本钱)，你要做，我就给你做。”
记者：“有没有几百家？”
“应该有的，大大小小应该有的。”
销售柜台里不仅仅是电视取代了电脑，更让记者感到意外的是，这些液晶平板电视机的价格比商场里的品牌电视，价格将近便宜一半。
“42寸的4800元，19寸的1250元，26寸的2400元。”
记者见到，商场里的一些柜台，一边卖着电视机，一边正在现场组装。
“大机器就用高清板，小机器就用这种板。”
“这种板在国内都能买到？”
“对。”
“有专门的厂家生产？”
“对。”
一位柜台经理告诉记者，组装一台液晶平板电视的所有材料，商场里都有卖，他们可以根据顾客的需要，选择质量、档次不同的配件，进行组装。
“你要高清的我就高清给你，你要普通的就普通给你，一分钱一分货。”
记者计算了一下，大概一个小时，这台37寸的液晶平板电视机就组装好了，柜台经理告诉记者，组装这样一台电视机的成本，液晶面板是最贵的材料，大约在2000元左右，外壳和集成板卡1000元到1500元，组装费他们可以赚到150元钱。
“带有两个功能，你配上电脑的话，一边可以看电视，一边可以看电脑。”
那么，这些手工组装的山寨液晶平板电视机，与正规厂家生产的电视机有什么差别呢？记者仔细观察发现，显示屏上都有一些点状或者线条状的毛病。
“有一条线，看上去外观有一点影响，个别有些点，厂家就是因为这个拿出来。”
一位销售人员告诉记者，这些液晶平板电视机的显示屏都是品牌企业淘汰的次品，但是由于有些显示屏瑕疵并不明显，不影响收视效果，加上价格便宜，购买山寨液晶平板电视机的消费者还是不少。
“我们全国各地都发货，今天发得少一点，昨天几十台。”
“一个月能卖多少？”
“一个月，几百台应该可以的。”
如果说液晶平板电视机是继山寨手机之后，公开上市的最大件的山寨电子产品，那么，数码照相机、摄像机产品的山寨化正在成为趋势，刚从杭州来到深圳开拓事业的李忠辉，看见市场上日益齐备的数码照相机的原材料，便与朋友一起组装了一台数码照相机。
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杭州迪安电子有限公司总经理李忠辉：“随便花个几百块钱，我买个零配件，我自己组装起来，现在在这个市场，你就自己去看自己去买，今天晚上你可能就装得起来，数码相机。”
记者：“多长时间装完呢？”
李忠辉：“如果是你第一次做，两三个小时。”
李忠辉告诉记者，现在已经有不少个人和企业在组装山寨数码照相机，记者在一个销售山寨手机的网页上，找到了一家专卖山寨数码照相机和摄像机的公司，然而，记者根据对方提供的供货地址，来到深圳华强(5.85,-0.14,-2.34%)北路的曼哈顿数码商场，找到一楼B区的123号柜台，却发现柜台上只有山寨手机销售。
“有相机，但这里没有摆出来，你要我就上去拿。”
柜台上摆着一台笔记本电脑，记者看到，所有到这里买山寨数码相机和摄像机的人，都是先在笔记本上确认要买的产品，销售人员再去取机器，记者发现，这里展出的产品从550元到1180元不等，都是仿的索尼、三星、佳能等产品的外观，牌子是自己取的。
“配置与三星一样吗？”
“不一样，成像上没有达到1000万像素这么高。”
其实，我们在节目中看到的，仅仅只是一部分被山寨的电子产品，山寨的出现，似乎彻底颠覆了电子消费品在人们心目中的传统形象，高科技、高价格在山寨模式面前荡然无存，这就像是变魔术一样，你想要什么，就能给你变出什么，为什么这么多的电子产品能山寨？山寨现象究竟是怎样产生的？我们来看看山寨产品的前世今生。
邮电大学经济管理学院教授阚凯力：“山寨现象是一种技术发展趋势，通过几十年的发展，一个必然的一个现象，第二个就是咱们国家的产业基础，咱们国家现在已经被很多人称之为世界工厂，全世界的电子产品，大量的主要都是在中国生产。”
改革开放之后，在沿海一带出现了许多来料加工企业和一些为国际品牌代加工电子产品的企业，这些企业发展到今天，奠定了我国电子产品技术生产普及化的工业基础，构筑起了我国沿海一带电子产品完善的产业链，深圳的康迪斯科技有限公司就是这样一家从代加工发展起来的企业。
深圳康迪斯科技有限公司董事长陈广生：“以前我们是以组装，组装为主，还是加工厂，人家要什么牌子我就做什么牌子，人家没有什么牌子，我就给他(做)什么牌子。”
陈广生告诉记者，过去康迪斯是专门为日本的索尼、东芝，韩国的三星、大野、山水，以及国外的一些企业，生产VCD、DVD影碟机配件的，当时，与沿海的所有代加工企业一样，康迪斯除了拥有廉价的厂房和劳动力外，制作产品的设备、原材料和技术，都是由合作的企业提供的。
陈广生：“我们是经过很长一段时间，他们把很多东西，把很多技术，甚至工厂的管理，都慢慢地教给了我们，我们企业就慢慢成长起来。”
康迪斯公司在代加工过程中，逐渐培养了自己的技术人才，掌握了生产VCD、DVD和液晶电视机的核心技术，公司也从过去只能生产配件发展到能生产高清数字电视。
深圳康迪斯科技有限公司总经理杨奇：“从DVD到现在的平板电视，还有国标数字电视，产品是越来越高端了，技术管理各方面越来越成熟，企业的规模也越来越大。”
这时陈广生发现，电子产品市场需求还很大，企业代加工的产品，贴上合作方知名的牌子，进入市场价格就能翻一倍到几倍。
杨奇：“你比如说我们代工的42寸的液晶电视，我们代工贴了它的牌子，它卖七八千，八九千，那我可能五六千就可以卖。”
于是，康迪斯同不少代加工企业一样，在为国外品牌公司代加工产品的同时，也开始创立自己的品牌，生产产品并在国内和海外销售。
“一直在帮人家加工，好象就是核心竞争力没有什么好，没有多大的好处了，只有自己的品牌才是以后企业的一个出路。”
在本世纪初，与陈广生想法一样的来料加工企业和代工企业老板还有很多。
“现在我们处在第二阶段向第三阶段的转移过程当中，就品牌和那个代工并重，渠道上是海外市场和国内市场并重。”
由于这些来料加工企业和代工企业拥有成熟的技术，而国内又有庞大的市场需求，同时与知名品牌企业的产品相比，产品价格还有很大的降价空间，因此，不少来料加工企业和代加工企业，一部分开始陆续转向专业化生产电子产品，一部分企业则重新整合资源，生产各种电子产品所需的配件，满足下游企业的需求。
邮电大学经济管理学院教授阚凯力：“应该说一、二十年来，随着集成电路的高度发展，已经使很多的产品，它是上游的那些职能都可以高度的标准化，集成化，集中到一块芯片里面去，这样的话就为下游产业更好的发挥自己的专长去适应市场的需求，造成了这么一个技术上的前提条件。”
有来料加工和代工背景的企业，推动电子产业分工越来越明细，使电子产业逐渐在深圳及沿海一带形成规模庞大的产业链，为电子产品的山寨化提供了非常方便的条件。
“这个产业很大。”
“有多大呢？”
“如果我们说主板或者电源，主板、电源这一块里面的配件，还有外壳这些配件，最少有500家。”
“包括那些小的配件要算起来，有多少家呢？”
“那就更多了，小配件，半成品就已经很多了，零件来说更多了，几千家都有。”
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山寨产品的出路何在？
山寨现象的出现并非偶然，在它背后，是沿海电子产业过去20多年的积累，是一条极为完善的产品供应链条，还有无数大大小小的零配件企业，但是，一些临时拼凑的山寨产品，也不可避免会存在电磁辐射超标、电池安全隐患等等问题，云南省电子产品检验所在很多电子产品卖场设立了现场监测点，就发现在山寨产品中间普遍存在质量缺陷，一方面不少消费者追捧山寨产品，认为它打破了某些品牌的价格垄断，而另一方面，包括云南省电子产品检验所在内的各地质检部门也在防范鱼目混珠的山寨机侵犯消费者权益，那么，我们到底该如何看待山寨产品？谁又能为山寨产品指出一条明路呢？
杭州迪安电子有限公司总经理李忠辉：“吸引我们过来的理由，它整个原器件的产业链都在这里，还有这么好的加工生产线。”
从事GPS导航软件研究开发的李忠辉不得不把公司从杭州搬迁到深圳，他告诉记者，如果电子产品的生产企业不在深圳，就意味着这个企业不能很好地在这个行业继续发展下去。
“我们在杭州做样机的时候，时时刻刻都要飞深圳就这个原因，不停地要采购原器件运到杭州去，这样是增加成本，第二个产品的灵活性非常不够。”
刚到深圳不久的李忠辉告诉记者，深圳电子产品产业的完善程度让他大开了眼界。
“它这个完善到什么程度，就是从这个模具上的一支笔啊，它都有几百种选择。”
在深圳，李忠辉不仅仅感到电子产品产业链的发达，同时让他感到，这里生产电子产品的工厂也非常完善。
“接触了很多这样的生产工厂，才真正知道，这些生产工厂，所生产的过程和生产成本，要低于我自己生产。”
在这个生产车间里，记者见到，有些流水线在生产MP3播放器，有的在生产导航仪，还有的在生产手机，这里的技术人员告诉记者，电子产品的生产流水线都是可以通用的，深圳的电子产品产业链，就如同这生产线一样，几乎所有的电子产品的材料采购、生产、销售都可以在同一个产业链上完成，因此，山寨产品的出现，从另一个角度看，对深圳及其沿海电子产业资源的整合也有一定的积极影响。
半小时观察：给“山大王”们一些期待
我们曾经持续关注过“山寨机”现象，也对“山大王”们偷税漏税、侵犯知识产权、挤压“正规军”生存空间的行为进行过抨击。但是我们也意识到，“山大王”们的出现有其必然的土壤，对“山大王”不能一棒子打死，应该恩威并济、剿抚并用，把“山大王”变成保境安民的“正规军”。
其实，在国外，很多行业中的佼佼者也都曾经历了由最初的仿造，到逐渐消化吸收技术，最后再到做大做强，创造自主品牌的这样一条道路。早在上世纪初日本工业刚刚起步的时候，同样经历了一条山寨之路，不论是在汽车工业、制造业、电子产业等方面大都是仿造欧美先进技术来制造产品，当技术成熟之后，靠仿造出身的厂家才逐渐向自主研发和自主品牌转型。当初靠仿造起家发展而来的日韩车系，如今已经凭借其独特的设计风靡全球。
可见，从山寨机到正规门派，路途遥远而艰辛。下一个黑马是谁，我们很难预料。但可以肯定的是，面对市场的多变性竞争的残酷，想要蜕变，光靠仿造和低价格，已不再是山寨机继续存活下去的手段，而只有开发更具创新性的技术和产品，山寨机才能在新一轮竞争中出头，也才有希望成功转型。
我们不妨给予这样的“山大王”们一些期待，没准儿里面会出现我们的戴尔，要知道1984年的时候，迈克·戴尔也只是在宿舍里攒着“山寨机”。
——来源：CCTV经济半小时 (本网编辑：栖凤亭)
