空调业二三线品牌生存告急
时间：2009-02-24 10:12:27 浏览数：
继去年7月美的与日本东芝开利合作签订排他性协议合作深耕变频空调后，上周三，国内空调业龙头格力电器也在珠海总部宣布与日本大金合资，全面进军变频空调领域。至此，国内空调行业“格力-大金”、“美的-开利-东芝”两大龙头阵营对垒格局已初步呈现。
“作为节能产品，变频空调在国内空调市场空间将会急剧膨胀。”美的空调新闻发言人张治国公开预言，而格力电器总裁助理望靖东则向记者预言，“低能效定速空调的逐步淘汰给变频空调的推广腾出不小空间。”国内这两大空调企业合计市场份额超过30%。分析人士指，两大空调阵营同时剑指变频，既使得今年度因能效新政引发的高端高能效空调市场争夺战一触即发，同时也迫使得在上年度生存压力就已骤增的二三线品牌更加吃紧。
两大阵营集体发力
冰冻三尺，非一日之寒。相比定速空调，变频空调具有明显的节能优势，一般交流变频较同规格的定速空调省电35%以上，而直流变频空调产品的效率更高，相比同规格定速空调省电可达50%以上。鉴于变频空调的节能效应，早在十多年前，海信就从日本引进变频技术，并推出“工薪变频”，然而由于行业气氛缺乏、相关标准缺失，变频空调在中国始终未能形成气候，反而是定速空调一直遥遥领先，占据80%以上的市场份额。
不过，伴随着国家节能减排政策的出台，以及变频空调能效标准的强制实施，变频空调市场开始出现了转机。不仅如此，来自空调能效大限的压力，低能效定速空调逐步退市也给变频空调的推广带来了契机，国内各大空调厂商纷纷发力变频领域。
其中，美的在获得东芝开利技术支持的情况下，于去年9月份在全国范围内一举推出了五大系列180度正弦波直流变频空调新品，“从目前的销售情况看来，变频空调的市场占有率正在不断提高，部分家电卖场甚至占据了30%的份额。”张治国在接受记者采访时表示。
而作为国内空调老大的格力，近日也通过牵手“变频之父”日本大金，共同发力变频空调市场，在格力总裁董明珠看来，中国变频空调市场一直不温不火，很大原因在于国内空调企业对变频技术的掌握仍未到位。
变频争夺战一触即发
一向在变频空调领域低调的格力，此次高调宣布与大金共同开发高端变频技术，也让原本颇为平静的变频空调市场一下子躁动起来，形成“格力-大金”和“美的-开利-东芝”两大全球空调行业对垒阵营。
在“格力-大金”阵营中，格力拥有国内空调销售的绝对地位，合作方大金更是在2007财年创下了世界空调行业第二位的销售业绩；反观“美的-开利-东芝”阵营，美的在国内的销售份额位居第二，而合作方开利是全球最大的空调供应商，东芝的变频技术也自称与大金不分伯仲。
大金工业株式会社会长兼CEO井上礼之指出，变频空调目前在日本已经相当普及，市场占有率达到100%，然而，在中国家用空调市场所占的比例却不到10%，中国变频空调市场仍有很大的市场空间。
中国家用电器协会理事长霍杜芳在接受记者采访时指出，格力成功切入变频压缩机领域，是中国企业对变频空调核心技术的一大突破。业内人士分析认为，伴随着国内主流空调纷纷发力变频空调领域，一场变频空调的争夺战已不可阻挡。
二三线品牌生存告急
在08冷冻年惨淡收场后，09冷冻年给国内二、三线空调品牌腾出的市场空间越来越小，一方面原有高能耗空调库存压力尤在，另一方面，二、三空调品牌大多不具备变频空调的生产能力，而新能效标识制度的实施无疑将加快变频空调在国内的推广。
家电产业观察家刘步尘评点格力美的大张旗鼓地进军变频空调领域时称，格力美的给国内空调行业指明了发展方向，“一个行业的大变局，取决于这个行业是否有重大的技术创新，以及行业龙头如何操盘。”
刘步尘表示，对于二、三线空调品牌的生存空间再遭挤压已是难以避免，从技术层面上看，二、三线空调企业进行变频空调技术创新难度较大，即便是引进技术也需大量的资金；与此同时，在定速空调生产线向变频空调生产线进行转换需要大量资金，二、三线空调企业大多难以承受；此外，假若二、三线空调企业生产线转型成功，受品牌影响力影响，高成本的变频空调也难以迅速打开局面。
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变频空调正式纳入政府采购清单
本报讯(记者/蔡伟戴远程)近日，财政部和国家发改委员发出的调整节能产品政府采购清单通知，其中，变频空调正式纳入节能产品采购范围。
记者了解到，在此次调整后的第五期“节能清单”中，共包括了空调机、照明产品、电视机、电热水器、计算机、打印机、显示器等九类产品，其中变频空调首次纳入了政府节能产品的采购名单。
“目前，变频空调在节能方面的效果还是相对比较明显。”国家发改委资源节约和环境保护司的王庚在接受记者采访时表示，他透露，此次“节能清单”并非一成不变，新的“节能清单”将于今年7月份给予公布。
对此，美的空调新闻发言人张治国在接受记者采访时表示，作为节能产品，目前变频空调正处于急剧扩张时期，在部分空调卖场所占的比例甚至达到了30%，而且还有明显的拓展空间。“此次变频空调能够纳入政府节能产品采购范围，将加速变频空调在市场上进一步得以推广。”
美的中央空调全线降价抢市场
国家偌大的4万亿基础投资牵动无数相关行业，也使本处于淡季的中央空调市场动作频频。记者昨日从美的中央空调国内营销公司总经理郝然处证实，美的近日已将旗下多联机、风管机和家庭中央空调在内的全线产品价格平均下调15%。
郝然表示，自国内家电企业10年前进军中央空调行业以来，国内中央空调品牌就不断冲击美系、日系中央空调企业的市场地位。以美的为代表的国内品牌在规模化战略的引导下，一直以远远高于行业整体增长水平的速度前进。2008年，美的中央空调整体销售突破55亿元，国内市场销售超过33亿元，已成为行业内最主导的品牌之一。“美的此轮逆势降价，目标是巩固国产品牌市场份额。”
与家用电器不同，专注于商用领域和工业领域的中央空调行业鲜见有降价信息。此次降价风暴的骤然来临，让一直略显沉寂的中央空调行业成为人们关注的焦点。行业分析人士认为，以美的降价为信号，标志着国内品牌历经近十年蜇伏，已吹响同外资品牌全面争取市场主控权的号角。由外资品牌全面主导的国内中央空调市场格局，有望带来实质性改变。
松下建议慎打变频价格战
本报讯(记者/戴远程蔡伟)随着行业龙头格力、美的先后联手大金、东芝进军变频市场，国内空调行业厂商全面转攻变频已成定局。但在空调旺季销售即将开始之际，变频价格战已经不期而至。继中国家电协会副秘书长陈钢公开吁请变频空调厂商慎打价格战后，广州松下副总经理杨军近日也向记者表示，虽然价格战对变频空调的普及有裨益，但是单纯价格战很有可能把刚起步的变频空调做烂，难以实现全行业能效升级的初衷。
作为松下全球变频空调最重要的生产基地，广州公司副总经理杨军介绍，变频空调比定速更讲究所有零配件的兼容性搭配，欲使变频空调器发挥高效节能舒适的综合优势，不仅对压缩机的性能要求高，而且对与压缩机配套的控制芯片和控制模块要求更高。但是我国变频技术研发目前依然处于起步阶段，绝大多数国产品牌靠进口组装，控制芯片从美国进口，压缩机、控制模块从日本进口。
杨军称，在传统定速空调领域，二线国产品牌完全可以靠低价格赢得生存。但是在变频领域，中国空调厂商要想持续具备竞争力，就必须坚持研发具自主知识产权的变频技术和产品，如果单纯地以打变频价格战来抢占市场，则既可能造成变频空调偏离产品研发方向，同时也会给消费者造成混乱，破坏变频空调高品质的整体形象。
国美苏宁狂抛百亿空调采购大单
本报讯(记者/蔡伟戴远程)备战空调销售旺季，国美苏宁纷纷抛出巨额采购订单。其中，国美旗下国美、永乐、大中、三联四大品牌在北京召开的2009年空调大单采购招标大会，一起抛出百亿空调采购大单。与此同时，苏宁电器宣布一期先拨30亿专项资金用于空调专项采购。
国美总部负责人接受记者采访时坦言，去年受“凉夏”和金融危机影响，导致不少空调品牌在销售旺季并没有达到高速增长的预期，然而，伴随着国内农村消费市场的逐步启动，今年的空调行业或将大有可为。国美方面表示，此次百亿采购大单中，节能空调占比将达到70%以上，其中，对海尔、美的、格力的采购金额将达到45亿元。
苏宁方面则表示，公司已致函美的、海尔、志高等多家空调厂家，将在3月份采购空调百万台以上，其中，2月底的第一批30万台空调即将到货，将立即投入今年的空调旺季市场。目前，苏宁营销团队已分别前往各家电生产基地进行洽谈，对于满足采购条件的工厂将给予现金采购支持。
——来源: 南方日报 （本网编辑： 栖凤亭）
