09年1月中国洗衣机分析报告
时间：2009-02-12 14:05:06 浏览数：
| 2008年12月 | 2009年1月 | ||||
| 排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
| 1 | 海尔 | 43.4% | 1 | 海尔 | 47.8% |
| 2 | 西门子 | 11.4% | 2 | 松下 ↑ | 14.0% |
| 3 | 松下 | 11.3% | 3 | 小天鹅 ↑ | 9.2% |
| 4 | 小天鹅 | 10.3% | 4 | 西门子 ↓ | 8.8% |
| 5 | 三洋 | 4.5% | 5 | 三洋 | 4.0% |
| 6 | LG | 3.2% | 6 | LG | 3.2% |
| 7 | 三星 | 3.1% | 7 | 荣事达 ↑ | 2.7% |
| 8 | 荣事达 | 2.8% | 8 | 三星 ↓ | 2.3% |
| 9 | 海信 | 2.4% | 9 | 惠而浦 ↑ | 1.8% |
| 10 | 惠而浦 | 2.2% | 10 | 美的 ↑ | 1.6% |
数据显示，2009年1月，海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场的半壁江山，而且是关注度上升幅度最大的一个品牌，涨幅高达4.4个百分点。斜式滚筒洗衣机在市场上的热销使松下洗衣机的关注度由11.3%提升到14.0%，关注度排名瞬时升至第二位。西门子是1月关注度下降幅度最大的一个品牌，由于其市场人气的下滑，关注度排名降至第四位，排在小天鹅之后。而小天鹅虽然关注度下降，但是却因西门子的失宠而升至第三名。
三洋、LG、荣事达、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。值得一提的是，美的犹如一匹黑马，以1.6%的关注比例跻身关注度十强。
在中外洗衣机品牌的对决中，国产品牌虽然只有四个品牌入围十强，但是在海尔的带领下占据市场61.3%的关注份额。合资洗衣机在品牌数量上占据优势，但是关注度份额仅为国产品牌的55.6%。
不过，国产洗衣机市场并不容乐观，除了海尔之外，小天鹅的人气与第二名松下尚存较大差距，而荣事达、美的的关注度排名都较为靠后。因此，国产洗衣机要加强品牌建设，既要扩大市场份额，更要塑造名牌精品的形象。
|
三、产品关注度调查
1、不同类型关注度对比
（图3）2009年1月不同类型洗衣机关注度对比 2009年1月，波轮式洗衣机的关注度高出滚筒12.2个百分点。这是因为波轮洗衣机专为亚洲家庭设计，进入中国洗衣机市场较早，受先入为主思想的影响，中国消费者习惯使用波轮式洗衣机。尤其是波轮式洗衣机技术成熟，售价十分低廉，因此多数消费者对其恋恋不舍。
滚筒洗衣机是时尚的代言，外观讲究、技术高端。进入中国市场以来已经做了较多的本土化改进，滚筒洗衣机正逐渐得到消费者的认可。目前，滚筒洗衣机不敌波轮最大的原因是价格偏高。现阶段的滚筒洗衣机高端机型源源不断，与此同时低端机型的价位越来越低，随着滚筒洗衣机的发展，滚筒洗衣机将逐渐满足不同层次购买力人群的消费需要。
2、不同类型关注度走势
（图4）2008年11月至2009年1月不同类型洗衣机关注度走势 近三个月来，滚筒洗衣机的关注度一路走高，2009年1月的关注度较2008年11月提升了3.6个百分点。而波轮式洗衣机的关注度呈逐渐下滑趋势，2009年1月的关注度较2008年11月下降了3.9个百分点。
滚筒洗衣机关注度的提升一方面得益于滚筒价格的不断下滑，另一方面由于滚筒洗衣机的数量比波轮洗衣机增加的更为迅猛。此外，双桶式洗衣机关注度的提升也分流了部分波轮式洗衣机的关注度。
3、不同类型产品数量对比
（图5）2009年1月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度 目前，市面上滚筒洗衣机的数量为254款，比波轮多出11款。虽然滚筒洗衣机整体关注度与波轮相差12.2个百分点，但是滚筒洗衣机单品的关注度仅是波轮的58.8%。由此可见，滚筒洗衣机市场关注度的提升主要靠数量的增多，而单品的竞争力和认可度仍然不及波轮。厂商引导滚筒洗衣机消费的效果并不理想。 |
|
四、不同价位关注度
（图6）2009年1月不同价位段洗衣机产品关注比例分布 2009年1月，市场上关注度最高的为1001-2000元价位段洗衣机，关注比例为41.0%。2001-3000元价位段洗衣机较前者要逊色很多，关注比例仅为18.6%。1000元以下和4000元以上价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.6%和13.9%。3001-4000元价位段洗衣机虽然排在最后一位，也有11.9%的关注度。
由此可见，1001-3000元价位段的中等价位洗衣机在市场上较受欢迎，1000元以下的低端洗衣机与4000元以上的高端洗衣机的关注地位处于同一水准。3001-4000元价位段洗衣机的关注度地位略显尴尬。
五、三大品牌热门产品TOP5 1、海尔
2、松下
3、小天鹅
|
