09年1月中国冰箱分析报告

时间：2009-02-10 12:13:22     浏览数：

　2009年1月，无论是一二级市场，还是乡镇三四级市场，冰箱的销售量节节攀升。这主要是受春节期间大型家电促销以及“家电下乡”活动的影响。互联网消费调研中心ZDC通过对2009年1月冰箱市场的调查推出本篇关注度报告，其关键数据描述如下：

•2009年1月冰箱市场的关注度继续大幅上涨44.9个百分点。

•海尔以42.0%的关注比例继续领跑冰箱市场，且关注度继续上扬。

•双开门占据市场绝对关注主流，对开门冰箱位居第三位。

•双开门是近三个月来不同箱门设计中唯一一类关注度稳步提升的冰箱。

•201-250升容积段冰箱在市场上的热度最高。

•近三个月来180-200升以及201-250升容积段冰箱的关注度节节攀升。

•2001-3000元价位段冰箱处于大众消费水准。

　　一、整体市场关注度

（图1）2008年7月至2009年1月中国冰箱市场关注度对比

　　2008年7月-10月，随着天气的逐渐转凉，冰箱市场的关注热度也开始降温。10月，在金融风暴的影响下，冰箱市场的关注度大幅下滑。由于各大卖场对冰箱产品促销力度的加大，“家电下乡”活动的深入开展，以及春节购物热潮的来临，冰箱市场的关注度在2008年12月至2009年1月开始大幅回升。2008年12月，冰箱市场的关注度上涨25.0%；2009年1月，其又继续大幅提升44.9%。

二、品牌关注度格局

(图2)2009年1月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

　　2009年1月，海尔以42.0%的关注比例继续领跑冰箱市场。不仅在中国市场上无人能敌，海尔冰箱在国际市场上也扮演领军者的角色。据世界著名消费市场研究机构EuromonitorInternational（欧睿国际）最新发布的监测数据显示，按照单一品牌统计，2008年海尔品牌在全球冰箱市场份额已达6.3%，超过惠而浦、LG和伊莱克斯等品牌，跃居全球第一。

　　西门子以15.9%的关注比例排名第二。与2008年12月相比，西门子关注度下降了1.2个百分点。据ZDC调查数据显示，在中国市场西门子是海尔最大的竞争对手，西门子与海尔的关注度通常此消彼长。这说明许多消费者在选购冰箱产品时非海尔即西门子。

　　新飞冰箱的关注度止住下跌的趋势，在1月份小幅上涨0.3个百分点。容声的关注度提升了2.3个百分点，排名由第九位提升至第4位，是1月关注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的关注度十分接近，分别为4.27%和4.25%。松下、美的、LG的关注度均不超过4%。

1、不同箱门

（图3）2009年1月中国市场不同箱门冰箱关注比例分布

2009年1月，双开门冰箱以66.6%的关注比例占据市场绝对关注主流。三开门冰箱位居其次，关注比例为18.1%。对开门冰箱排在第三位，关注比例为10.7%。单开门冰箱已经进入衰退时期，关注度很小也是在意料之中。而支撑单开门冰箱的是那些设计时尚的迷你冰箱。多开门冰箱的地位较为尴尬，论时尚外观不如对开门，论产品价格比三开门贵很多，因此关注度始终在较低的水平。

（图4）2008年11月至2009年1月不同箱门冰箱关注度走势

近三个月来，双开门冰箱的关注度走势节节攀升，是各类箱门冰箱中唯一一类关注度持续上涨的冰箱。双开门冰箱2009年1月较2008年11月的关注度大幅提升7.5个百分点。三开门冰箱、对开门冰箱、单开门冰箱以及多开门冰箱的关注度均呈下滑趋势，以对开门冰箱的关注度下滑幅度最大，为3.6个百分点。

2、不同容积

（图5）2009年1月中国市场不同容积段冰箱关注比例分布

数据显示，201-250升容积冰箱是2009年1月最为热门的冰箱产品，关注比例高达36.9%。180-200升容积冰箱的关注度位居其次，关注比例为23.7%。180升以下容积段冰箱的关注比例为18.1%。上述三者的关注比例之和高达78.7%，由此可见中等容积以及小容积冰箱在市场上较为受宠，其潜在消费者为数众多。

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（图6）2008年11月至2009年1月不同容积段冰箱关注度走势

近三个月来，201-250升容积以及180-200升容积冰箱的关注度节节攀升。与2008年11月相比，201-250升容积冰箱的关注度上涨2.7个百分点；180-200升容积冰箱的关注度上涨3.1个百分点，是关注度上升幅度最大的一个容积段。180升以下、251-300升以及300升以上容积段的关注度均呈下滑之势。其中，300升以上容积段冰箱的关注度下滑幅度最大，2009年1月较2008年11月下滑了3.2个百分点。

——来源：中关村在线（本网编辑：栖凤亭）