2008年冰箱业：泡沫破灭 寒流来袭

时间：2008-11-18 11:06:33     浏览数：

2008年10月28日，沪指已击穿1700点，众多股民扼腕叹息，就在整整一年前，沪指还曾首次站上6000点。

短短一年，中国股市在国家宏观经济趋紧、全球金融危机日渐扩大化的情况下遭受重挫，与此同时，在无法准确预期未来经济形势的情绪中，中国消费市场也进入了漫长的观望阶段。往日忙碌的冰箱压缩机工厂的会客室如今门可罗雀，一年前还信心满满的冰箱企业现在只能修订目标，重新评估来年的排产计划。

开局火热

记者的一位朋友曾抱着对沪指冲上8000点的坚定信念，在2008年1月怀揣百万元人民币闯入股市，三周过后他的心情已经跌入深渊，但依旧希冀着经济形势的复苏。当时，中国南方正在遭遇多年罕见的雪灾，中国政府则在为抑制通货膨胀而继续推行紧缩的宏观经济政策，房地产市场开始感受到压力。

“但消费市场的惯性仍然在今年的第一季度保持着，那段时间的卖场还相当热闹，冰箱的渠道终端出货量是令人满意的，延续了近两年来的高速增长势头。”国美电器战略企划总监赵瑞杰表示。

冰箱行业在这段时间还在享受着计划中的蓬勃发展带来的快感。新飞电器有关人士介绍称，由于近两年来冰箱市场的高速发展和旺盛的需求，使得中国冰箱企业对2008年市场非常乐观，纷纷在2007年实行扩产。“在2008年第一季度，冰箱企业的淡季排产出货量非常好，大家都在为旺季的销售做着冲刺前的准备。”他说。

事实上，目前海尔冰箱的产能已经接近1000万台，海信科龙产能为500万台，美菱产能达到400万台，新飞也已经扩大到600万台。如果按照国家统计局统计的2007年冰箱总产量4379万台为基数来预测2008年的冰箱市场，几大冰箱企业的扩产是极有针对性的。

与此同时，在山东、河南及四川省的“家电下乡”试点极大地拉动了海尔、新飞、美菱等主流品牌的冰箱内销量，三四级市场的销量贡献已然可期。“因此，我们当时很乐观地预计，2008年实现销售额40%的增长应该没有问题。”美菱电器营销总监秦塘宗对《电器》记者介绍说。

根据中华商务网的数据统计，2008年一季度中国冰箱全行业产销量分别达到1187万台、1163万台，同比分别增长35%、32%。其中，内销量达到833万台，同比增幅接近50%。此外，出口市场微量增长，保持在330万台。当时业内多数人认为，这种“疯狂”地发展趋势将可以持续到5月份，但仅过了一个月，这种乐观形势就因内销环比下滑而被生生打断。

值得一提的是，在2008年冰箱市场的开局，各个企业对产品结构的中高端化调整仍在继续。在原材料价格继续维持高位、各种生产成本都有所增加的情况下，各个冰箱企业都提高了三门冰箱及对开门冰箱为主的中高端产品比重。这种优化调整对于企业的利润贡献是成功的。于2008年就任海信科龙副总裁的周小天评价称：“海信科龙的中高端冰箱产品比重目前仅低于海尔，产品结构优化的效果令人满意。”

据苏宁电器冰洗事业部总经理刘鹏介绍，在2008年1～5月这段时间里，冰箱产品的均价上涨3%～5%，这对几家冰箱企业的中期财务报告的贡献是相当大的。

——来源：电器 （本网编辑：罗勇）