1K-2K元价位洗衣机关注度逆势而涨

时间：2009-06-12 11:06:43     浏览数：

5月，空调、冰箱等制冷家电备受关注度，而洗衣机在这个炎热的夏季被消费者搁置到了一边。互联网消费调研中心我们对5月洗衣机市场上677款产品进行调查研究，推出2009年5月中国洗衣机市场用户关注度分析报告，其关键数据描述如下：

• 5月洗衣机市场的关注度暴跌25.4个百分点。

• 海尔、松下、西门子这三大品牌占据市场65.7%的关注份额。

• 大多数洗衣机品牌的关注度呈上升趋势，而海尔、西门子、三星关注度下滑。

• 5月波轮与滚筒洗衣机的关注度走势呈现出拉锯现象。

• 滚筒洗衣机在数量上占优，比波轮式洗衣机多出27款。

• 波轮式洗衣机单品的关注度是滚筒的1.32倍。

• 1001-2000元洗衣机占据市场绝对主流，关注度为36.4%。

一、整体市场关注度

数据显示，2009年1月洗衣机市场关注度暴涨，随后便上升乏力，徘徊不前。到了5月，受季节性因素影响，空调、冰箱等制冷家电抢占了风头，洗衣机市场关注度暴跌25.4个百分点。但这并不是说洗衣机市场就此陷入被动，只能等待销售旺季的到来。家装市场依旧火爆，京城地区的新房尤其是二手房的成交量居高不下，因此洗衣机市场仍具有一定的销售潜力，商家应该迎合消费者的品味，适时推出一些具有针对性的降价促销活动。

二、品牌关注度格局

海尔以38.2%的关注度独占鳌头，领跑洗衣机市场。松下凭借斜式滚筒洗衣机跻身关注度亚军，关注比例为15.1%。西门子排在第三位，关注度为12.4%。上述三者关注度均在10%以上，共占据洗衣机市场65.7%的关注份额。

小天鹅以9.0%的关注度排名第四。在“五一”期间，小天鹅洗衣机全国销量同比增长超过60%，个别区域达到70%以上。其中新品比例接近50%，这说明小天鹅关注度上升潜力较大。三洋关注度为5.8%。LG、荣事达、惠而浦、博世、三星这五大品牌的关注度均不到5%。

与4月相比，十大品牌中松下、小天鹅、三洋、LG、荣事达、惠而浦、博世均表现出上升迹象。其中，LG上升幅度最大，为0.6%。海尔、西门子、三星的关注度均有所下降。其中，海尔和西门子的下滑幅度最大，双双下滑1.2%。

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三、产品关注度调查

1、不同类型关注度对比

数据显示，5月波轮式洗衣机的关注度为52.9%，滚筒为43.4%，波轮洗衣机的人气仍然高于滚筒。虽然波轮式洗衣机的关注度仅比滚筒高9.5%，滚筒洗衣机在其后紧追不舍，但是二者的差距只是逐渐接近，滚筒始终无法超越波轮。这说明波轮式洗衣机的忠实消费者为数众多。而双桶等其他类型洗衣机的关注度为3.7%。

2、不同类型关注度走势

近三个月来，波轮式洗衣机的关注度先降后升，滚筒式洗衣机的关注度先升后降，波轮与滚筒洗衣机的关注度走势似乎要出现拉锯现象。无论是升是降，波轮与滚筒洗衣机都在抢占其他类型洗衣机的市场关注份额。

3、不同类型产品数量对比

近来，滚筒洗衣机的数量明显增多，4月还与波轮洗衣机旗鼓相当，5月就已经超出波轮27款。可见，厂商在力推滚筒洗衣机的研发推广工作。不过，还很难说滚筒洗衣机就是未来的发展趋势。因为波轮式洗衣机单品的关注度目前是滚筒的1.32倍，波轮单品的竞争力仍然很强。

四、不同价位关注度

数据显示，1001-2000元价位段洗衣机占据市场主流，关注度高达36.4%。其他价位段洗衣机的关注度均在10%-20%之间，彼此之间的差距不是很大。2000元以上价位段洗衣机的关注度随着价格的升高而递减。1000元以下价位段洗衣机的关注度最少，为12.7%。由此可见，洗衣机市场的消费结构已经升级到1000元以上，1000元以下洗衣机可能只是作为临时过渡产品使用。

数据显示，1000元以下和4000元以上价位段洗衣机的关注度呈现出下降趋势，2001-3000元价位段稳中有降，3001-4000元价位段先升后降，唯独1001-2000元价位段洗衣机关注度持续攀升，5月较4月上涨2.5个百分点，表现出较强的销售潜力。

五、三大品牌热门产品TOP5排行

1、海尔

2、松下

3、西门子

■——来源：万维家电网　　（本网编辑：栖凤亭） ■