外资调整 国产彩电缓冲时间只有一年
时间：2009-05-18 10:56:22 浏览数：
一场全球性的金融危机，居然给国产彩电带来无比巨大的发展机遇。湖南国美电器昨日提供给本报的数据显示，在湖南国美这个体系内，合资彩电今年的市场占有率有所下降，大概在40%左右，而去年同期合资彩电的市场份额最高达70%。
“合资彩电的母公司受金融危机影响严重。”各大国产品牌湖南市场负责人普遍认为，这应该是合资彩电普遍保守，不再参与价格战导致市场份额下滑的主要原因。
国产彩电份额猛增
各大调查机构的数据，也说明了同样的市场状况。
中怡康市场研究公司的最新统计数据显示，今年第一季度，国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL、康佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。其中，海信平板电视的市场份额达到了17.35%，实现了中国平板市场的“五连冠”。这些数据表明国产品牌已经在2009年平板市场竞争中赢得了主动权。
“2008年5月份，合资彩电的市场份额在70%左右，今年来看下滑较为明显。”湖南国美电器采销总监刘建平表示，现在合资彩电在湖南的市场份额大概在40%左右。
合资彩电调整策略
合资彩电在国内的美誉度很高，又掌握了上游屏板资源，
为什么会如此剧烈的下滑呢？
面对记者的采访，合资彩电保持了集体缄默，倒是国产彩电非常爽快地跟记者一一分析。
“受金融危机影响，合资品牌的母公司亏损很严重。”创维集团湖南分公司总经理何承银认为，各大合资品牌调整了销售策略，导致在国内的份额下降。TCL长沙分公司市场部经理罗恩也表示，经济形势好的时候，合资品牌的母公司可以用卖液晶屏的利润补贴整机亏损，现在全球经济不景气，“合资品牌调整销售策略，不再参与价格战”。
公开资料显示，受全球经济衰退的影响，过去的一年合资品牌非常难熬，不得不进行瘦身计划，以期将影响降至最低：夏普关闭多条液晶面板生产线，其中包括一直负责生产电视机面板的龟山第一工厂将停产半年；索尼则将关闭位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡的液晶电视工厂，全面撤出在美国的电视机生产业务；而日本最大、全球第三大半导体制造商东芝则关闭其主力工厂北九州工厂的生产线，采取临时关闭生产线等方式大幅减产，以消化不断增加的库存。
在这样的大背景下，国产彩电主动出击，采取积极的市场手段，抢占了合资品牌的不少“山头”。
国字号只有一年缓冲时间
“国产品牌不应该为现在取得的成绩沾沾自喜。”何承银表情严肃地说，市场给国产彩电只有一年时间，合资品牌调整后肯定会进行反扑，各大国产品牌应该小心应对。
何承银还说，在新的市场环境之下，合资品牌已无力拼价格战，部分合资彩电开始全力抢占LED电视新市场，以期望在全球经济衰退的环境下透过新材料的应用、新技术的推出保持利润率，“国产品牌应该积极谋划，创维十月份就会有两个系列的LED电视上市”。
据了解，目前合资品牌推出的LED电视仍“物以稀为贵”，售价是普通液晶电视3倍左右，由于是新产品、新技术，在近年内其价格方面将难有大的下降空间，这也就保证了企业高昂的利润率。
■——来源：湖南在线 （本网编辑：栖凤亭） ■
