掘金家电业 众电商掀史上最惨烈价格战
时间：2012-05-14 11:12:29 浏览数：
打开各大电商的网站，五一黄金周发起的"价格战"硝烟仍未消散，如今，战火又起，一场史上最惨烈的"价格战"正蓄势待发--苏宁易购20亿特价货源、国美网上商城20亿促销资源、京东让利5亿、天猫2亿补贴商家……这一次，国内一线电商全部卷入"五月低价大战"。有专家表示："之前电商降价都是小打小闹，不足以改变行业格局，这次却是来真的了。"
●苏宁易购20亿特价货源 启动E18五月季
近日，苏宁易购宣布，将在本月16日-18日启动"E18五月季"大型促销活动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度。记得在4月16日，苏宁易购宣布投入10亿元特价畅销货源及上亿让利额度，以确保即将展开的价格大战全场优惠不低于20%，时隔一个月，苏宁再次掀起"价格战"。
苏宁易购让利20亿 启动E18五月季
据透露，经过4·18到五一前后的连续大促销，苏宁易购的流量、订单数、新增注册会员等指标迅速增长，活动销量比去年同期增长了4倍。苏宁易购执行副总裁李斌表示，由于4月的第一波"价格战"效果良好，且同行普遍采取消极应对，苏宁易购已经制定了新目标，将原定在8月拿下家电网购市场份额第一的计划，提前至6月。
此外，笔者还了解到，苏宁易购将正式开启开放平台战略，5月中旬将有首批 100家品牌旗舰店正式入驻苏宁易购，并将鼎力助阵苏宁易购16日-18日的"E18"全网底价日活动。
苏宁易购五月频繁促销
据苏宁相关负责人介绍，苏宁易购开放平台一经推出之后，立即得到了众多知名品牌的广泛认可和积极参与。据统计，截止目前，已有超千家知名厂商表示将陆续入驻苏宁易购官网，并同步推出专属自家品牌的旗舰网店。李斌表示，"到年底，预计将有近千家品牌旗舰店陆续入驻苏宁易购开放平台。"
据悉，在苏宁易购即将启动的首届"E18"五月季活动中，苏宁易购也得到了首批上线的100价品牌旗舰店的全力支持。除了苏宁易购投入总计20亿特价货源和4亿让利额度外，各个品牌商家也将为此番旗舰店开业投入单独的资源和活动，形成对消费者的双重让利。
国美网上商城联合当当 发动"全网最低价"
据了解，国美网上商城在3月份联合当当网发动了"全网最低价"促销、4月促销让利规模超过5000万元，而在5月1日又宣布投入家电促销资源达20亿元，并发起"刷新全网底价"的一轮促销。
国美发动“全网最低价”促销
据了解，此次促销百货专场全部5折销售， IPHONE4S白色、黑色16G两款紧俏商品货源充足仅售4749元还返50元红券电子代金券，相当于4699元销售， 众多大牌一线商品跌破历史价格，在全网范围内发动起了极其强悍的低价攻势。
国美网上商城总经理韩德鹏在接受媒体采访时说，"我们提出大家电平均市场降幅高达三成，百货专场商品全部五折销售。"他表示，将从五月开始为期三个月的总体让利，让利总额超过5亿元，全网大家电整体让利达三成，最高降幅接近70%。
国美网上商城联合当当促销（图片来自互联网）
韩德鹏介绍，在5月14日开始到5月31日，每周进行 每周进行IPHONE 4S、IPAD 2半价购活动，五月仅一个月让利规模将近亿元。19日开启的首届空调节在空调网底价的基础上再打9折销售。并联同全国一线空调品牌厂家形成"全网最低价"空调阵营。他表示，近一年来，家电厂家越来越重视线上促销资源的投入，目前国美网上商城特价畅销机型在五月份投入就超过20万台。
据悉，当当网也加入拼价阵营，当当网联合总裁李国庆透露，国美网上商城和当当网联手打造的当当国美电器城5月让利保持和国美网上商城同步，继续保持全网最低价优势。
业内人士分析称，国美网上商城已经成为国美电器大牌低价商品的线上传输机，如今多了一个当当这条线，加之全国最大电商物流网络全部实现大家电本地化物流，这种传送低价和专业服务的能力在线上发挥了重要作用。
京东商城投入5亿 加入暑促大军
据了解，让所有电商都惧怕的京东也加入了此轮促销大战，京东商城将拿出5亿元对家电产品进行促销，将实惠带给消费者。暑期将近，此次促销中，京东商城将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。京东商城加入暑期促销的大军， 令电商行业的"价格战"再次升级。
京东商城投入5亿 加入暑促大军（图片来自互联网）
对于促销细节，京东商城相关负责人回应表示此次将投入5亿元进行促销，其中2亿元用于发放用户优惠券，3亿元将用于产品降价补贴。据了解，京东商城主题促销"清凉节"将于本周正式启动，促销范围主要是家电品类商品。京东会给消费者发放2亿元清凉券，并且为商品降价补贴3亿元，维持每天低价的策略。
京东买家电 天天有低价
相关负责人表示，除了砸重金开展促销活动，未来京东商城还会在物流、售后服务上加大投入力度，以进一步完善京东商城的产业链和供应链。资料显示，京东商城大家电配送体系已覆盖全国66个核心城市，建立了一套全国范围物流仓储辐射机制。京东商城家电业务自2008年开通以来一直以每年200%左右的增幅高速增长。
业内人士分析称，京东商城拿出5亿元让利消费者，着重发力家电业，以巩固京东商城在3C数码家电的优势地位，京东商城此次大手笔促销活动，或将掀起电商行业的促销狂潮。
天猫豪掷2亿 直接用现金补贴商家
面对众多电商的加入，天猫也表示豪掷2亿元加入电商 "价格战"。据了解，天猫电器城将在近千个平台商家让利销售的基础上，直接拿现金为商家提供补贴，天猫电器城"狂暑季"将从5月一直持续到8月。
天猫豪掷2亿 直接用现金补贴商家（图片来自互联网）
日前天猫电器城曾组织800多个商家开会，宣布天猫电器城将投巨资发力家电业务。据了解，4月底，天猫电器城组织了800多个商家开会，，会上宣布天猫电器城将投巨资打"价格战"。接下来的几个月，天猫将开展大规模"促销活动"。
其中，5月是 5月是空调、6月是电视、7-8月是厨房、生活类家电。天猫将通过一淘比价，所有活动相关产品都做到全网最低，打造价格最低、品类最全的战役。有业内人士表示，天猫此次突然发力，主要是看到3C家电电商业务的潜力。
天猫商城开启五月暑季大促狂购乐园
目前，天猫已聚集1万多商家，今年一季度的交易额比去年同期增长近两倍，其中家电类占到约35%，3C类占到约65%。此次活动天猫电器城还将考虑用直接给予补贴的方式支持"参战"商户。
天猫电器城总经理谭飙在接受媒体采访时表示，初步预计本轮"价格战"要从5月持续到8月，天猫将根据市场变化调整投入，但在金额和时间上不设上限。
谭飙称，家电销售利润低，苏宁、国美等传统渠道商开打"价格战"，给平台商家造成了压力。天猫拿出2亿补贴，一是为了缓解商家在激烈竞争中承受的利润压力；二是要吸引流量，激发消费热情。
据悉，天猫电器买卖去年已做到200亿，如今显然是要在3C家电类全面打响"价格战"。这次天猫参战家电业务，或许将让3C家电品类的"价格战"更热闹。
电商掘金家电领域 市场能否回暖？
受累宏观经济环境，从去年四季度开始，家电企业遭受严重挑战，"寒冬论"一直笼罩着家电行业。中怡康统计数据显示，今年前2个月，包括黑白电器、厨房电器、 手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。
奥维咨询最新数据也显示，2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18 .6%;零售额为297亿元，同比下降24.5%。
各大电商近期促销计划（图片来自互联网）
家电厂商的出货压力，导致库存增加。行业统计数据显示，以家用空调为例，在今年初，库存最高达2000万台。截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期最高水平。
从去年至今，电商"价格战"也逐渐由图书蔓延至家电品类，似乎将打破家电"寒冬"的阴影。如今，各家电商发力家电领域，无疑给整个家电行业带来利好消息。
为何家电成为电商争夺的焦点？专家表示，家电品类拥有货值高、消费频次高于汽车等产品而低于快消品等特点，由此，争夺家电品类领先排名，成为各家综合电商企业必争的目标。
●电商火拼"价格战" 究竟能获得什么？
实际上，每家电商企业都明白，"价格战"一打，利润势必被进一步被摊薄，但如果不用价格这个利器吸引网民，失去的不仅是利润，更有瞬息万变的市场份额。更为关键的是，电商在大家电领域的格局未定，想上位的当然得使出点招数来，"价格战"无疑是最好的选择。
专家表示，在目前的行业格局下，通过"价格战"来争用户、抢市场无法避免。不过，对于消费者而言，电商的交易环节很多，消费者可能对价格最敏感，可消费者最重要的体验则是物流。"价格战"只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为"回头客"，电商企业还需要在供应链、物流和服务品质上一争高下，因为，这才是能否留住用户的关键。
这个五月，应该是继去年京东、当当在图书领域启动"价格战"后，电商领域近年来最大规模的一次"价格战"。不过，并不是所有的家电厂商都支持此轮"价格战"。据笔者了解，家电行业许多大型厂商会为如何平衡几家电商的合作考虑，而部分中小厂商表示则并不选择参与这场"价格游戏"。
电商让利动辄数亿 消费者能否真正得实惠？
几大电商的促销信息听起来气势十分磅礴，动辄3亿、5亿、甚至20亿的让利，这些促销的口号背后，消费者能否真正获得实惠？
从以往的促销经验来看，在促销过后，通常会听到许多消费者的抱怨，特别是限时抢购的东西，有消费者称，当抢购时间一到，瞬间东西就没有了，"有价无货"令许多消费者对某些电商的促销真假存疑。
让利动辄数亿 消费者能否真正得实惠？（图片来自互联网）
也有一些消费者表示，现在的电商促销，惯用的套路就是--返券，这返回来的券，不但没有令消费者高兴，反而让许多消费者烦恼。据了解，一些电商送的购物返券在使用上限制颇多，有限制商品品类的，有限制购物数额的，也有限制时间的，并且限制的时间也非常短。消费者如果要花这些券，往往还要再掏更多的钱。
购物送券本应该给消费者带来实惠，但从之前各大电商的促销行动中，我们却明显感觉购物送券成为了商家吸引消费者的"诱饵"，诱使消费者在自己的购物平台上不断消费。
此外，每逢节日促销，物流问题也投诉不断，记得去年"双11神棍节"促销期间，许多快递爆仓，多省市消费者抱怨"光棍节"后大量快件延误，当然也不乏丢单的情况，甚至还有快递员因为订单激增而猝死的事件发生。
眼下此轮促销被称为"电商领域近年来最大规模的一次 价格战"，此前遇到的问题是否还会发生？消费者是否能获得真实惠？笔者建议消费者，不要一看电商的促销数字就失去冷静，网购家电产品时还得花时间上各个网站看到底商品优惠了多少、哪家才是全网最低价，仔细了解各家报价，做好横向比较后再下单。
此外，在网购3C数码、家电商品时除了要考虑价格因素外，也需要考虑配送、安装等其他方面的因素，并多途径仔细了解各个商家在配送、安装及售后等方面的服务信息，避免产生不必要的纠纷。
●写在文后
本周，电商史上最惨烈"价格战"将陆续开打，此轮促销也将促进电商行业的升级转型，行业格局也将发生变动。对于消费者来讲，"价格战"背后受惠的肯定是消费者，不过，在面对琳琅满目的促销信息，消费者一定不要因为促销数字而失去了理智，理性消费才能尽享电商本轮惨烈大促的乐趣。
来源中关村在线
