太阳能热水器 遭“倒春寒”后谁能走远？

时间：2010-09-07 16:27:43     浏览数：

太阳能热水器遭“倒春寒”后谁能走远？
2010年是太阳能热水器行业不平凡的一年。2009年，所有的太阳能企业都对未来充满了信心，高歌猛进，但是当2010年过去大半的时候，有的企业能够继续高歌，但很多企业却“铩羽而归”。

    太阳能热水器市场增速放缓

    似乎是一夜之间，大大小小的作坊式厂家出产的太阳能热水器蜂拥到市场上，于此同时，大企业纷纷建厂进行产能布局。在此带动下，太阳能热水器配件企业也在不断增长，一时间太阳能热水器行业爆发出空前的热情。“短短三年，嘉兴太阳能热水器企业从原本200多家暴增至1100多家，其中80%以上是低端中小企业，没有品牌，甚至是未经工商注册的家庭式手工作坊。”68岁的嘉兴市太阳能热水器产业协会秘书长徐朱灵表示。

    在太阳能企业数量迅速增加的几年，很多其他行业的企业转型到太阳能热水器行业。有的是做电子产品的，有的是燃气具产品的经销商，在对太阳能市场有着极乐观的判断后进入这个行业。

    但是，市场却没有按照最初预想的方向发展。最为乐观的农村市场，特别是太阳能推广比较发达的江苏、浙江、山东等省，太阳能销售已经趋于饱和。

    另外，2010年的春季确实用低温生生地给予了一盆冷水。太阳能产品“靠天吃饭”的特性此时得到了体现。旺季不旺，淡季更淡，这事太阳能从业者的总结。在太阳能产业集中的嘉兴，现在7、8成企业处在半工半停状态，1/3以上企业面临倒闭，“死亡”事件接二连三出现。而这只是表象，整个行业的高产能、质量参差不齐，杂牌企业林立，在低温的外部条件下，导致了2010年春季太阳能热水器市场的“倒春寒”。

    市场倒春寒，不仅让一批小企业倒闭停产，也让一些老品牌受到重创。市场需求大幅萎缩，太阳能产品的库存越来越高，停工和注销成为常态。据《市场导报》报道，海宁市华发太阳能集热管有限公司18年前开始从事太阳能集热管制造，之后转型整机。但由于技术跟不上脚步，产品销售冷清，基本处于停工状态。

    而价格战也并不奏效。美大太阳能出厂价已经与作坊式产品价格持平，但年产值仍得不到提升。

    家电下乡“叫好不叫座”

    据报道，2009年先期中标的92家中的部分企业9、10月旺季的销量得到了迅速提升，使得更多的企业对下乡充满了期待。然而2010年初第二轮中标的79家企业却并没有迎来春旺季的爆发。就连先期中标的企业也出现了销售下滑的状况。

    仓促下乡，招标和销售跟不上，是家电下乡后许多企业面临的问题。由于很多企业实力不足，专业人才不够，没有一个有效的营销团队，中标之后面对众多中标省份的营销一时陷入困境。

    在笔者采访某知名太阳能企业有关家电下乡的销量时，该人士表示不方便透露。言语之间可以看出家电下乡销量并不如意。

    刺激市场能否奏效

    浙江万里学院客座教授冯洪江认为，今年以来随着国内太阳能企业在零售市场遭遇了“倒春寒”，此前被众多企业所普遍使用的“价格战、广告战、促销战”遇冷，大企业便率先转型，通过产品技术的升级从而刺激市场新增消费。