时尚与情色不分家 时装广告很“性”福
时间：2010-07-02 14:20:24 浏览数：
导语：也许十年前你根本不好意思在公开场合谈论“性”，而现在随着国内时尚圈与国际的接轨，人们这方面的态度宽容了许多，尤其对于时尚圈而言，这似乎天经地义就是司空见惯的字眼。可你有认真想过吗？为什么时尚圈总喜欢拿“性”说事？
30年前，Calvin Klein因一句广告词声名远播，15岁的Brooke Shields用魅惑性十足的音调说：“你想知道在我和我的Calvin牛仔裤之间还有什么吗？答案是什么都没有。”这则广告潜台词便是：她没有穿内裤。或许，Calvin Klein旨在表现其牛仔裤的柔软性和舒适性。但其传达出的情色意味却也十分的浓重。
再者，最近CBS和NBC这两大传媒巨霸也因过度渲染情色讯息身受重伤，跌的挺惨。
从Abercrombie&Fitch的广告到Lady Gaga的音乐录影带、网站和真人秀，情色充斥广告和媒体的现象着实让受众们瞠目结舌。值得关注的是，这些受众当中，有很多是十几岁的青少年，而这样的现象会对他们造成什么样的影响以及会引发什么样的社会问题？或许值得我们思考。情色讯息的传达越来越直白，却鲜遭人们的白眼，这似乎变成一种变相的鼓励。
内衣在时尚产品中占据着重要的地位。现如今，女孩成长越来越快，她们喜欢穿着具有挑逗性的衣服。装衬垫的内衣、露肩上衣、低胸背心，甚至丁字裤等这些性感十足的物件跻身年轻女孩的衣柜。
Emotional Branding公司的董事长Marc Gobé说到：“年轻女孩注定要受到情色信息的影响，他们与社会的接触比以往的任何一代人都多，因为她们生在一个技术爆炸的时代。”也就是说，性感的女孩是时代造就的？估计这跟“时势造英雄”具有异曲同工之妙。他还说到：“由于技术的发展，女孩成熟的越来越早，她们能够清楚的理解广告中传达出的情色信息。”
在某种程度上说，时尚品牌才不管你那些性感的广告会对青少年造成什么样的影响，他们看重的是广告传播的效度。在时尚界，利用情色味十足的广告形象吸引受众的例子举不胜举： Beckham夫妻以及Megan Fox为Emporio Armani所做的内衣广告；Kate Moss、Mark Wahlberg、Hilary Swank、Eva Mendes为Calvin Klein做的内衣广告等等，设计师甚至也参与到广告中来。为了提高旗下男士香水“Bang”的知名度，Marc Jacobs亲身参与到广告的拍摄中来：赤身裸体的横躺在银色聚酯薄膜床上的Marc Jacobs仅用一瓶超大号的香水瓶挡住了重要部位。Tom Ford乐于用性感的形象为品牌造势成为其一贯风格，他在2002年Yves Saint Laurent的M7男士香水广告中用了相同的表现手段。（没有最露只有更露的是，Tom Ford没给法国跆拳道选手Samuel任何遮挡物）
情色挑逗是否真的能促进销售呢？Jason wu认为：“这要取决于你想卖的是什么？内衣销售依靠情色广告的宣传可以让销售量大增，但对于一个设计师品牌就不见得会有帮助。很早之前的情色广告对消费者具有很大的震撼力，现如今大量涌现的挑逗广告已经失去了以往的震撼力。”一个设计师该做的事不是你的广告有多诱人，而是品牌本身想要传达出什么样的理念，设计师得对品牌和顾客负责。
美国设计师协会主席Diane von Furstenberg的一番话或许会有一定的指导意义。“你可以做一些有趣的事而不是故做正经，可以性感但不要粗俗。这不只是时尚界的事，每一个人都必须意识到这一点，不管是未成年人还是成年人。”
A&F品牌是运用性感广告的先锋者。在late-Nineties系列的广告中一对只穿着内衣的男女继续挑战着情色诱惑的极限。去年，A&F年轻系列的零售商发布了一个同样出格的在线广告：一个穿着Gilly Hicks内衣的年轻女孩站在一列裸体男模中间，并且把两只手放在了相邻两个男模的屁股上。A&F公司大胆作风不减，近期的广告是一个半身裸体女孩将手放置于其胸部上的照片。在时尚界，类似于A&F公司的勇猛做派并不鲜见。
American Apparel的Dov charney同样得意于其公司以情色诱惑消费者的营销手段。American Apparel公司广告猛烈的程度一点也不亚于A&F。内衣品牌Victoria’s Secret对于性感美艳的定义也早已昭然若揭，性感是Victoria’s Secret的代名词，其年轻系列的内衣品牌Pink的一则广告（一个手拿毛绒玩具穿着内衣的年轻女孩形象）吸引了众多非常年轻还未成年的女孩，但是该品牌却说他们这个系列的目标消费者是19-24岁的成年女孩。
对时尚圈关注比较多的人就会知道，情色与时尚似乎永远不分家。不管是设计还是广告，设计师对情色元素的痴迷从来没有消退过，你方唱罢我方登场，永远乐此不疲。那么，这种现象是否就该任其发展呢？服装设计师对社会是否要有一定的责任和道义？或许，自恋的设计师们对此又该嗤之以鼻了
■----来源：观潮网 （本网编辑：栖凤亭）■
