H&M 你凭什么催生那么多排队党
时间：2009-05-21 11:58:01 浏览数：
时尚达人们宣称，仅仅拥有昂贵和奢侈是不够的，你必须要学会在昂贵和廉价、经典和潮流之间进行混搭，才是真正的时尚控，凯特。摩斯和麦姐亲自示范，你还犹豫什么？
高高在上的时尚什么时候变得如此平易近人，这究竟是人们在无限的欲望与有限的钱包之间的一次妥协，还是因为厌倦了少数品牌垄断时尚话语权的一种反叛？我们究竟是真心热爱这种标价低廉的时尚，还仅仅是在享受购物时带来的饕餮时尚快感？
有句话说得真不错，这是一个多元化的时代。于是，一个叫做民主的好东西被到处包装贩卖，甚至，去Fast Fashion店买一件衬衣，也有可能被称作民主。
kate moss穿hm技巧值得学习
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H&M前门新店外景
现场·北京
H&M 雨中开店惊现六百人长龙
排队淋雨、排队进店、排队试衣、排队交款，做潮人，果然是一件双重考验意志和体力的事情。
“欢迎来排队。”H&M在其官网预告上说。
2009年4 月23日中午11点，H&M 北京前门旗舰店开业。早晨的降温让大部分人猝不及防，气温比头一天降了十多摄氏度。九点过后，竟然开始下雨，这是北京入春后少见的，雨逐渐变大，气温再次骤降，甚至，说话的时候，能看见白气。前门大街的位置在前门和天安门中间，接着大栅栏，是新翻修的一条商业街，以老字号为特色，目前进驻的只有全聚德等老字号。H&M 的开业将会给这条街增添人气。
早在半个多月前，H&M 的醒目广告牌就占据了北京主要交通干道上的公交站，“only99元”，张扬的广告，诱人的价格，让人过目不忘。
这一回彻底潮了
H&M 向来以高调开店而著称，以往在香港、在上海、在东京开店时，都是要靠抢的。有经验的购客早早前来排队。
早上9 点，排队的人看上去不是很多，稀稀拉拉数十人。到10点，队伍已经变成百人长龙，开始下雨。为了庆祝H&M 开业，也为了不在“同行”面前丢脸，H&M 迷们显然大多数是精心打扮而来。天公不作美，按照头一日天气穿衣的H&M 迷开始冷得瑟瑟发抖，但这些过去需要飞去上海扫货的H&M 迷们，总算是迎来了自己的“节日”。很快地，在H&M 长队边，多了很多维护秩序的保安，还多了叫卖雨伞的人。
H&M 工作人员用喇叭喊着维持秩序。从大栅栏吃完早餐归来的大婶经过，议论：“这里排什么呢，这么长？”“肯定有东西领呗，不然谁这么冷在这里排队？”H&M 对面的保安也凑近了打听：“这是个啥牌子？好得很？前几天看他们把整条街都放上广告，听说花了几百万。”早听说前门的H&M 新店要建成概念店，现在一看果然不是盖的，一共三层，分为南北两个区，灯光下看通透宽敞，配合外面古典的砖灰街道和简洁的设计，加上明亮灯光，果然有大牌的味道。店铺里的灯光和音乐都开着，勾引着门口等待的心。
10：30，队伍已经排到了前门大街大栅栏口，雨越下越大，但是大家的热情越来越高，每个人都成了名副其实的“潮人”。不时有手持请柬的记者被保安放行，这让排队的人们心急眼热。“这是一次大活动，一共涉及到150 家媒体。”H&M 的公关人员说。
排队历来是H&M 最有面子的一件事情，在上海、在香港、在东京，潮人们都已经见过了若干次壮观的队列，因此，对这一次终于能亲自参与排队，一副“果然如此”的释然心态。
去年11月13日，川久保玲与H&M 合作推出跨界限量设计的时候，一些上海粉丝扛着铺盖卷，从头天就睡在店门口。11月的凄风冷雨，考验了潮粉的体能和耐心。等到店面开门，10分钟之内，川久保玲被一抢而空，创下全球纪录。而这一次，据说印花大师马修。威廉姆森和H&M 合作的春季设计在中国内地只有这间店才有。
是H&M 的粉丝，还是伪潮人，从对待排队的态度上就能看得通透彻底。甚至，设想如果真的潮粉来到这里，发现这里竟然不需淋雨，也不要排队就能进店，会不会失望失落呢？
到了10：45，街上的长龙，至少有600 人，队伍里有北京人、河北人、河南人等，也有广东人、上海人、外国人，等等。
排了一天队，粉丝满载而归
关于抢购的最有效方法
终于到11点了，在倒计时中，H&M 中国区总经理LexKeijser 与政府官员以及前门店长为前门店开幕剪彩。第一批顾客进入，如节日般欢庆，拍照留念，水泄不通。
人太多，而且有进无出，保安只好分批次放人进入——看着里面的一批上楼了，一楼稍微有了空当，才准许进入，每次大约100 人左右。
11：40，第一批排队的人陆续都放进了店里。H&M 里人潮涌动，两批人马在战斗：顾客在抢货，他们显然经过了分工，协同作战——选货、拿衣服（大多是男人做这事）、排队，分工明细；另外还有协同作战的是记者。
“只有CNN 的能拍摄。”店面工作人员傲慢地宣布，引起了一片抗议。不过，场面开始难以控制了，不单是记者，许多顾客也纷纷掏出相机，不仅是为了拍照留念，而且在下午或者晚上，这些照片就会上传博客或者时尚论坛，更多怕挤没有来的人就通过这些照片了解当天的“实况”。
某外国摄影师占据了一楼到二楼的楼梯平台，费老大劲架好了机器，但始终没有拍摄成功——瘦弱的外景女主持在人潮中根本站不稳，更别说报道了。汹涌的人流把女主持挤到花容失色。
那套由安又琪展示过的蓝色闪光小西服套装，只在顾客涌入后一眨眼间，就被人抢光了。眼看资源有限，一中年妇女竟抱起一大堆东西说：“这些都是我的，都别和我抢。”
突然想起有人讲过的在香港买ZARA的经验：“最佳抢购方法，是只要看准自己喜欢的样式，不管大小，先抢一件在手，在大家排队试衣的时候，再慢慢地以货易货，换到自己合适的尺码。如果自己喜欢的款式已经没有了，那赶紧抢到畅销款式，不论男女式，再慢慢地换，也能换到自己想要的款式。”看来，这条经验在这里也很实用。
在这一刻，潮人们肯定要羡慕那些在媒体工作的时尚编辑，他们有比顾客更早进场的特权，每个人都先抢到中意的货物。比媒体更有特权的是明星，22日晚上有专门的明星专场，据说每个受邀而来的贵宾都给了H&M 足够的面子，买了不少东西。
散潮
十二点一刻，购买结束的客人开始走出H&M 店铺，印有H&M 字样的购物袋充斥着前门大街，新一轮的外景拍摄、采访战争打响。
下午，一批想避过排队高峰期的顾客来了，他们后悔莫及，店面里看得上的款式都断码了，更不用说马修。威廉姆森。等6 点下了班再来的那一批更后悔，店面里空空如也，几乎没有什么可以买的了。
第一批抢到货的潮人，带着潮湿的身体，喜滋滋地回到家，然后翻拍，上传到网络博客和社区。喊惊艳的寥寥无几，多数网民毫不体谅他们已经湿透的身体，继续朝他们泼冷水：“质量那么差的东西，贴个外国标签，怎么就有这么多人当大牌了。”“洗一回就变形了，不信自己试试。”
潮人们没有理会这些无聊的跟帖，历史早已证明，在潮人和非潮人之间，永远存在着一条无法穿越的鸿沟。
关于抢购H&M 的诀窍，还有一些小小的经验可以通报，无论香港前年抢M byMadonna ，上海抢购H&M Loves Kylie 和COMME des Garcons ，还是这一次北京的Matthew Williamson，在欧洲法德等国的店面，都有充裕的存货，如果换一个思路，又何必这么排呢？话说回来，像作者这样的思维逻辑，还能算潮人否？
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