宁可光着，也不能坏了品位

时间：2009-06-01 10:36:54     浏览数：

无论是在San Fransico还是在东岸的Boston，时常能看到的一幕是一个胖胖的美国女孩，穿了吊带低胸紧身衣和低腰牛仔裤，或者一条包身的迷你牛仔裙，加一双厚厚的圆头运动鞋，露出粗粗的胳膊和肉肉的小肚腩，神气活现的走在大街上

“We’d rather go naked than dress badly” (宁可光着，也好过没品位)

美国人着衣品位之糟糕，常常令人叹为观止。

说起全球时尚产业，美国人常常中气不足，因为举世闻名的顶级品牌，谈得上奢侈级别的，美国差不多一个都没有。Coach算得上美国勉强能拿得出手的奢侈品入门级，原来还能坚持点风格，现经济危机下顾不了颜面的跳楼大甩卖，还凑着变年轻赚喜爱血拼的小朋友们的钱，把自己改造得花哨得不成样子，跟奢侈品算是彻底绝了缘。试想想若是LV 成天装嫩扮天真，这牌子恐怕在上一个世纪的经济危机里就关门歇业了。Marc Jacobs好歹为美国人挽回点面子，但一个副牌Marc by Marc Jacobs又把实际、功利、现实主义的美国人打回原形，连同他的主线，都一并跟着掉价。

美国为什么难产顶级设计大师和顶级品牌？看看美国老百姓的品位和穿衣习惯就知道答案了。

美国人穿衣之随便，品位之糟糕举世闻名。这一点要从美国的实用主义和简单主义说起。中国人对万事都喜欢“多功能”：一部手机除了打电话还可以游戏上网听音乐，一个MP3除了听歌还能储存，一件衣服除了蔽体、保暖好看外还兼炫耀的功能，一个老公除了当保姆保安还得当ATM机使，而美国人刚好相反，他们喜欢单一功能的东西，或者只关心某件物品的主要功能。比如手机，就是拿来接听电话的工具，不承载炫耀、时尚、追潮流等多种实用或者社会功能，所以美国人的手机大多老土，是该进得博物馆的塑料壳造型，一个可检查邮件的Blackberry或可以使用WIFI的iPhone，大概是美国人能使用的最复杂功能的东西了。甚至连厨房里的东西，开瓶子与开罐子的，削土豆皮和萝卜皮的工具都是断然分开的，所以衣服对美国人来说，目前还基本停留在“蔽体”的层面上，好看不好看，有没有品位不是第一位的，怎么舒服怎么来。在美国，棉质的T恤，水洗过的稍微宽松的牛仔裤，有弹力的运动裤，夹指凉鞋是最受欢迎的装扮，所以CK、Gap、Levis、Juicy Couture等本土品牌大行其道。

美国多元化的社会带来多元化的价值观和审美观，他们不相信所谓的统一的审美标准，而是自有一套看法，所谓“The beauty is in the eyes of the beholder” （各花入各眼），且大多数美国人很自信，只要自己觉得好看，就敢“出门吓人”。无论是在San Fransico还是在东岸的Boston，时常能看到的一幕是一个胖胖的美国女孩，穿了吊带低胸紧身衣和低腰牛仔裤，或者一条包身的迷你牛仔裙，加一双厚厚的圆头运动鞋，露出粗粗的胳膊和肉肉的小肚腩，神气活现的走在大街上，那现在最时髦的话来说：非常雷人。因为若换了日本或中国的女孩子，藏还来不及，哪里敢自曝其短？她感觉挺美挺时尚，你却被雷到，问题不在她，在你的心理素质不够好。

在黑人青少年中相当流行的“低腰裤”，几乎露出全部内裤，十分“雷人”

美国人就不爱时尚吗？非也。时尚类杂志算得上硕果仅存的能赚钱的平面媒体了。明星们穿什么牌子的衣服提什么牌子的包，都会在一夜之间被效仿，可见对时尚的需求旺盛。记得我在商学院念书时，穿了一双在北京小摊上买的带刺绣皮鞋，一个女孩子满校园地追着我的脚看，说是没见过“那么优雅漂亮的鞋子”。

然而，美国人的品位还是糟烂得不是一点点，原因何在？法国人归因为“美国人没文化”，部分正确。的确，时尚产业在美国跟文化的联系绝对不如欧洲紧密。时尚在法国从古至今就是一门创造性的艺术，时尚业源自最初单为王族富人们服务的高级定制，后来走入寻常百姓家，所以一些欧洲顶级品牌不求卖得多，但求保护品牌价值和与众不同的历史特性。美国从来就没有过贵族，有的是自由平等精神，所以时尚业一开始就是成衣业，品牌是卖给老百姓的，注定以市场份额和销量为导向。那些设计师们也懒得动脑筋，看牛仔T恤好卖，就人人做牛仔T恤，逐渐地形成所谓的“美式风格”，其他的风格就渐渐绝迹了。

国人常爱把欧美人混为一潭，事实上欧洲跟美国相差甚远，起码在穿衣这件事上就大相径庭。不久前去欧洲，很惊叹巴黎和罗马的那些女人们，尽管经济危机比美国深还重，但没有人在服装上所有懈怠。巴黎的街头上，男人们穿着剪裁合身的优雅的薄尼外套，脖子上一条Burberry经典格子围巾，配合Armani的小羊皮手套，基本上是美国人出席婚宴才有的行头。女孩子们更是了得，没有不化妆的，人手一个LV或Longchamp，质地良好的裙装加薄呢小礼帽，仿佛回到优雅的Coco Chanel生活的时代。在巴黎和米兰的地铁里，时常能碰到穿裘皮拎Prada的女士。据说巴黎从少女们到老太太们，即便是出门买菜也要穿着羊毛大衣，画着得体的妆，“哪怕身上只有最后一个子儿，他们都会拿去为羊毛大衣买一颗颜色配搭得更好的纽扣”。

现在真相大白了：美国跟欧洲之间的时尚差距，是因为欧洲人把时尚当生活的一部分，说得更夸张一些，当一种信仰。而在美国，时尚说到底，不过是一桩生意。这也没什么不好，因为生意是永远照顾大多数人的心理需求和利益的，所以我们才有截然不同于欧洲时尚的美式风格诞生：简洁、轻松、适用，还经济实惠。